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新フレーバーのガムサンプルを人間ドック・健診センターの受診者にサンプリング。受付カウンターや待合室などにガムのサンプルパックを専用BOXに入れてテイクフリー設置。

ガムのマーケットシェアで常にトップを競うメーカーから、新フレーバーのガムが発売。新商品の認知促進と体験層、購買の拡大を目的として、全国の人間ドック、健診センターでテイクフリーの設置サンプリングを実施。商品の体験により、健診を受診した直後に爽快感、清涼感を味わえて良かったとの声が多くみられ、ターゲットにインパクトを与えることができた。商品と共に専用BOXを用意したことで、施設側の負担も軽減され配布する施設側からの満足度も非常に高いサンプリングとなった。


新フレーバーガムサンプルの人間ドック・健診センター受診者向けサンプリング事例1新フレーバーガムサンプルの人間ドック・健診センター受診者向けサンプリング事例2新フレーバーガムサンプルの人間ドック・健診センター受診者向けサンプリング事例3新フレーバーガムサンプルの人間ドック・健診センター受診者向けサンプリング事例4

商品

ガム サンプルパック(1袋2粒入)

実施時期

2016年11月~12月

プロモーションターゲット

人間ドック・健診センターの受診者

実施エリア・場所

全国

実施内容

人間ドック・健診センターの受付カウンターや待合室などにテイクフリー設置

配布数

500,000袋

実施先や受け取り手の声

・みなさん、笑顔で手にしてくれてスッキリ爽やかになると喜んでいた
・普段ガムを食べないという方も味が長続きして良いと言っていた
・バリウムを飲んだ後の口直しに最適だった
・内視鏡をした後の口の不快感が一掃されて良かった
・「噛む」ことの大切さを啓発する健康指導の機会につながり良かった
・健診施設として、口腔内の環境を含めて患者の健康に寄り添う施設というアピールができて良かった

考察

人間ドック、健康診断の受診後という健康意識が高まる機会を捉えたプロモーション実績は多くあるが、本案件ではさらにバリウムや医療器具の挿入によって口腔内に不快感を感じるシーンまで踏み込んで想定し、事前に企画趣旨を明確に実施先施設に伝えてプロモーションを展開した。企画趣旨に賛同いただける施設で実施したため、企画受け入れ側の協力度が高く、実際に受診者から受診後の口腔内の清涼感、爽快感が得られて良かったとの声が多くあがり新商品の大きなインパクトを与えることができた。実施時期が年末となり、新商品パッケージのカラーが赤色であったことから、受付周りのクリスマス装飾とマッチする設置風景や、施設のクリスマス企画と連携して配布する施設等も多く見られた。季節イベントに絡めたサンプリングは、人間ドック・健診センターで積極的に活用してもらえることがわかり、今後クオリティーの高いサンプリング提案に加えてみたいと思う。

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