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美白ハミガキの試供品を、社交ダンス教室の生徒に配布。笑顔を見せるシーンの多いダンス教室で配布をすることにより、商品認知・購買促進を狙ったサンプリングプロモーション。

大人の歯のくすみをテーマに開発された有名歯みがき粉ブランドの新商品である美白ハミガキのサンプリングプロモーション。笑顔を見せる(歯を見せる)シーンの多い、社交ダンス教室の40代以上の生徒をターゲットとして、プロモ―ションを展開。認知向上と購買促進を図った。社交ダンスは、相手との距離が近いため、歯の美白・口臭を気にする方が多く興味・関心にもつながった。使用後の声も非常に評価が高く、75%以上の方が「今後も使ってみたい」と答え、効果的なアプローチが出来たプロモーションとなった。


美白ハミガキの社交ダンス教室でのサンプリング事例1美白ハミガキの社交ダンス教室でのサンプリング事例2美白ハミガキの社交ダンス教室でのサンプリング事例3美白ハミガキの社交ダンス教室でのサンプリング事例4

商品

美白ハミガキ(新商品)

実施時期

2017年4月上旬~5月上旬

プロモーションターゲット

社交ダンス教室の生徒

実施エリア・場所

1都3県(東京都中心)

実施内容

社交ダンス教室の先生から生徒に手渡し配布

配布数

10,000個

実施先や受け取り手の声

・社交ダンスでは相手との距離が近いため、レッスン前に歯を磨くことが多く、生徒から非常に効果的だったという声が多く聞かれた。
・現在使用中のハミガキよりも良さそうだったので今後も使いたい。
・歯磨き後のスッキリ感が非常に良かった。

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