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理容美容専門学校生を対象とした、絆創膏のサンプリングプロモーション。将来”手が命”の職業を目指す生徒へ、「つけてる感0」をテーマとした負担の少ない絆創膏を無料プレゼント。

全国の理容美容専門学校で絆創膏のサンプリングプロモーションを実施。授業の一環で使用するシザーで手を切ってしまう生徒やシャンプー等で手が荒れてしまう生徒のいる理容美容専門学校では、絆創膏が必需品である為、学校から大変喜ばれた。本サンプリングで商品の認知向上を図るとともに、商品を体験する機会を与え、商品特長とその使用感を伝えた事により購買促進へと繋げるプロモーションとなった。


理容美容専門学校での絆創膏サンプリング事例1理容美容専門学校での絆創膏サンプリング事例2理容美容専門学校での絆創膏サンプリング事例3理容美容専門学校での絆創膏サンプリング事例4

商品

絆創膏 試供品(2枚入り)

実施時期

2017年6月1日(木)~6月27日(火)

プロモーションターゲット

理容美容専門学校に通う生徒

実施エリア・場所

全国の理容美容専門学校48校 ※沖縄・離島を除く

実施内容

先生から生徒へ直接手渡し配布

配布数

13,000部

実施先や受け取り手の反応

・質が良い絆創膏だったから使えるモノでとても嬉しい
・水に強く、はがれにくく、手になじむからとても良い
・絆創膏は必需品なので、今回の企画はとても好評だった
・生徒達が利用して評判が良ければ学校で常備したと思う

考察

専門学校へのアンケート結果から、絆創膏を常備している学校は90%以上(48校中44校)あり、購入ポイントとして「水に強い」「伸縮性がある」「はがれにくい」などが重視される事が分かり、有益な情報を得る事が出来た。訴求商材は「つけてる感0」をテーマにしており、実際に生徒へ使用体験させたことで、普段使用している絆創膏との違いや訴求商材のクオリティの高さ、商品特長の理解を深めさせる事が出来、購買意識を高める効果的なサンプリングプロモーションとなった。

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