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高等学校の運動部員5万人、文化部員5万人の合計10万人の高校生を対象として、夏休み期間中に部活顧問やマネージャーから激励の言葉を添えて手渡し配布した『夢応援サンプリング』企画。

若年世代への認知拡大ならびに販売促進を目的として、夏休み期間中に部活動に励む高校運動部員、文化部員を対象に10万人規模のサンプリングを展開。全国の高校運動部約2,020クラブ、文化部約1,500クラブに配布した。部活顧問やマネージャーから「激励の言葉」を添えて配布を行ったことで、高校生らにブランドのインパクトを与えたと共に、学校側からは「部員の結束を強める非常に良い企画」との意見もあがった。


高校の運動部員・文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例1高校の運動部員・文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例2高校の運動部員・文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例3高校の運動部員・文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例4

商品

栄養ドリンク(1本100ml入)

実施時期

2017年7月27日(木)~9月1日(金)

プロモーションターゲット

高等学校の運動部員ならびに文化部員

実施エリア・場所

全国の高等学校200校 ※沖縄県・離島を除く

実施内容

部活顧問またはマネージャーから部員へ直接手渡し配布

配布数

合計100,000部(運動部員50,000本、文化部員50,000本)

実施先や受け取り手の反応

・「全国大会で活躍してください」と渡したところ生徒は「これを飲んで最高のパフォーマンスをします」と答えていた。
・マネージャーから「激励の言葉」を添えて渡してもらいましたがもらった選手はとてもうれしそうでした。また普段はこういう機会があまりないので両方とも恥ずかしそうにしていました。
・「激励の言葉」を添えて渡すことで部内の雰囲気も良くなり生徒たちの関係もより親しくなったと思います。
・「飲んだことない」「おいしいの?」「元気出るの?」もっと年齢がいってから飲むものだと思っていたという感想が多かったです
・普段あまり飲む機会がない生徒が多いため「メッチャききそう」と言いながら多くの生徒が喜んでいました
・夏の暑い時期の熱中症予防や体力の回復などにとても有効であった
・文化部でももらえるのですか?と驚いた反応でした。通常は運動部対象の企画が多いので。

考察

本件は、高等学校の夏休み期間中の展開であったため、企画案内段階での学校側との渉外において、実施期間中の連絡手段や配布ツールの着荷ならびに配布終了の確認方法など、詳細に確認して展開する必要があった。事前にシュミレーションして展開したことで、学校休業期間におけるサンプリングであったものの、全体のオペレーションを通じて特段のトラブルもなく、高校生や教諭らから大好評を得て終了した。終了後に高校教諭らから得た意見の中で、「夏の部活動時の生徒の体調ケアは、現場教諭に委ねられているため、このような企画は学校としての熱中症予防や体力回復を考えた取り組みとして活用できるため非常に助かる」との意見も散見された。高等学校に限らず、教育現場では『教科書には掲載されていないが現場教諭に指導が期待されているもの』も多くあり、メーカー企業のプロモーションを展開するにあたっては、そうした教育現場の実情を踏まえた上で、現場教諭をサポートするような「切り口」を企画に織り交ぜることが重要なポイントであると感じた。

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