産婦人科にて、お子さまの出生前から加入できる共済の資料請求リーフレットと、某人気キャラクターのミニタオルを妊産婦に向けて配布。共済の認知拡大と加入促進を図った。

共済の認知拡大＆加入促進を目的として、妊産婦に向けて資料請求キャンペーンのお知らせリーフレットと、某人気キャラクターのミニタオルをセットで配布した。所謂保険系の商品のため、院側が配布しづらくなるのでは、という懸念があったが、配布物が某人気キャラクターを使用したタオルとリーフレットであったため院からは「大変好評でした／喜ばれました」という声が多く上がった。子どもの教育費用など、今後の子育てにかかる資金について考えるきっかけとなるプロモーションとなった。

商品

①某人気キャラクターのミニタオル
②資料請求キャンペーンリーフレット
※①②を透明袋にセットし配布。

サンプリングルート

産婦人科（産科）

実施時期

2019年6月3日(月)～10月31日(木)

プロモーションターゲット

妊産婦

実施エリア・場所

茨城県

実施内容

医院スタッフより妊産婦に手渡し配布。

配布数

※非公開

実施先や受け取り手の反応

・タオルは使うものなので好評でした。配布後も「えーもうないの？」という声があがるほどでした。
・「僕も欲しい！」「私も欲しい！」と2歳～5歳の子（兄弟／姉妹）も大喜びでした。 妊婦さんも、「出産したらぜひ使います」と笑顔でした。

考察

”共済”という保険商材に近い内容であったが、人気キャラクターを前面に出したことで受け取り手の反応はとても良く、院側も配布し易かったようだ。特に一緒に来院されている上のお子さまに大好評であった。
但しキャラクターを前面に出し過ぎたことや、リーフレットに共済の内容が詳しく載っていないことから、実施先や受取り手の妊産婦さまのご感想がほぼキャラクターに対する内容となってしまった。せめてリーフレットに少し詳しい共済の内容が載っていたほうが、認知拡大・加入促進により繋がるのではないかと考察する。