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用語解説:ルートサンプリング(ルートメディア)とは

■「サンプリング」について

 サンプリングとは本来、企業などが商品ブランドのサンプル品(試供品)などを配布する活動のことをいい、企業のプロモーション・広告・宣伝活動の分野においてセールスプロモーション(SP)施策のひとつである。
昨今は、配布物はサンプル品だけにとどまらず、ティッシュやリーフレット・冊子などの印刷物の配布活動も、一般的にサンプリングと称する。
 サンプリングには、店舗や施設などのルートを利用した「ルートサンプリング」や、駅などで見かける「街頭サンプリング」、Webサイトを活用して申込された方へサンプル品を送付する「Webサンプリング」などの手法がある。


1.ルートサンプリング


ルートサンプリングとはサンプリング手法の中で最も多く利用されている方法で、店舗や施設、会員などのルートを利用したサンプリング方法で利用するルート毎にある程度セグメントされたターゲットに配布できる有効な施策。ルートによっては、エリアや属性などのセグメントができる。一般的には店舗や施設でサンプリングしてもらう場合、印刷物のみの配布は難しく、配布ターゲットが喜ぶノベルティが必要な場合が多い。

LinkIcon施設でのルートサンプリング
LinkIcon会社・学校・塾でのルートサンプリング
LinkIcon自宅へのルートサンプリング
LinkIconその他のルートサンプリング

2.ルートメディア


ルートサンプリングと同じく、店舗や施設、会員などのルートを利用して広告を掲載・掲出することができるメディアで、ルート毎にある程度セグメントされたターゲットに広告物を露出できるのが特徴。ポスターの掲出や、映像端末でのCM放映、印刷物への掲載、ステッカー貼付などの方法で広告を掲載する。

LinkIcon各種ルートメディア

3.街頭サンプリング


駅の入り口付近や街中の道路上で、配布スタッフが企業のサンプル品や印刷物などを配布する活動。人が多く集まる駅の改札出口付近での実施が有効とされる。街頭サンプリングの実施にあたっては管轄の警察署から道路使用許可を取得する必要があり、道路使用許可が出る公道での実施に限定される。配布スタッフの目視により配布ターゲットをある程度セグメントして配布できるのが特徴。

LinkIcon弊社が運営する街頭配布プランニングサイト「街頭サンプリングガイド」

4.Webサンプリング


Webサイトに設けたホームページもしくは、サンプリング専門サイトから申込や応募した人だけに試供品などを配布する方法。「プル型」「懸賞型」サンプリングなどとも呼ばれる。 Webサイトでの会員登録や属性を登録しているユーザーが対象となるため、低コストで属性を収集しやすく、コミュニケーションの敷居が低いことからアンケートなどへの回答率も高いのが特徴。




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