＜28特集シリーズ 第1弾＞独自ネットワーク先 『幼稚園』における現状把握

 
私たちが平日日中に主に過ごす職場があるように、未就学のお子様も幼稚園や保育園で過ごされています。保育士や園の先生方から、当日の保育・教育状況等、ノートや口頭、場合によっては園便りなどの手段で把握されているかと思います。楽しい事があれば、お子様からご報告があったり、園での制作物を持ち帰って披露したり。辛いことがあれば報告がなかったり・・・。
 

ただ、一日の朝から昼過ぎ・夕方まで過ごされたお子様が、そのご報告内容だけの過ごされ方をした、とは思っていらっしゃいませんよね。もっと様々なことがあったはずです。
 
 
同様に、先生方も親御様にお伝えしきれない、園の短期／中期／長期の指導方針や、動向・課題があります。お子様を預けているご家庭として、お子様やそのご家庭をターゲットにされる企業様として、それらを知りたいと思われませんか？
 

 
株式会社トゥーエイトでは、社内の渉外専門チームがネットワーク先と交渉して、企業様の各種プロモーション案件の実施承諾から進行管理まで、全てを自社内でオペレーションしています。

これは、経験豊富な渉外専門チームを社内に独立配置し、日頃から園や学校等と直接コミュニケーションを取りながら、『企画趣旨に賛同いただける先でプロモーションを実施していく』というトゥーエイトならではの展開手法であり、プロモーション実施段階のクオリティが他社よりも高いという強みでもあります。
 

 
昨今、クライアント企業様においては『購買までのプロセスが複雑化しているため、多様な情報提供と意欲喚起の手法の適切な選択』が取り組み課題として挙げられている（引用：　2018年1月15日号 日本プロモーショナルマーケティング協会 メールマガジン第20回広告主実態調査）中、代理店やＳＰ会社担当者においては、展開時期や予算などの要望に応じるだけでなく、『プロモーション資源を最適なターゲットに集中投下して、最大限の効果を得るための提案』が求められている現状です。
 
そこで株式会社トゥーエイトでは、ルート先にあたる園や学校の『最新の教育現場の動向・課題』などをしっかりと把握し、クライアント企業様の商品・サービスに係る的確な販促ご提案をさせていただく目的で、教育現場の『生の声』を収集する『ネットワーク先アンケート』を昨年春に実施し、分析結果をまとめましたので、抜粋してご紹介いたします。
 
 

▶　アンケート結果抜粋（Ｎ＝２６２）　※いずれも回答選択式。

　　▼　特別に時間を設けて実施している指導は何ですか。（複数回答可）

• 1位は【防災：201園(76.7%)】であった。
  その他、2位【交通ルール：175園(66.8%)】、3位【てあらい：156園(59.5%)】、4位【英語：151園(57.6%)】、5位【はみがき：142園(54.2%)】、6位【食育：141園(53.8%)】。

• 【防災】(1位)、【交通ルール】(2位)、及び【防犯】(8位)を含め、園児の身を守るための指導に力を入れている園が多かった。【てあらい】(3位)、【はみがき】(5位)等、昔から定番の指導が上位に挙げられたが、【食育】(6位)は「はみがき指導」とほぼ同じくらい指導されていることが明らかとなった。

• 上記のほか、回答数が100件を超えたもの(38%以上)は【防犯】(7位)、【集団行動・協調性】(8位)、【トイレ】(9位)、【お友達との関わり】(10位)、【基礎身体能力】(同率10位)、【命の大切さ】(11位)、【知育ひらがな・数】(12位)であった。

• パソコンやTVネットゲーム注意、スマートフォン使い方などに関しては指導している園が少なかった。また、お昼寝・睡眠に関して指導を実施している園も少なかった。

　　▼　給食・お弁当の現状についてお伺いいたします。

 

• 1位は【基本給食で曜日によりお弁当：78園(29.8%)】となり、2位の【完全給食制：73園(27.9%)】とあわせて「給食メイン」と回答した園が多かった。

• 　　※1位・2位あわせて151園(57.6%)

•  一方で、割合は少ないものの「完全お弁当制」や「基本お弁当で曜日により給食」など、「お弁当メイン」と回答した園もあり、また「給食・お弁当選択制」との回答も43件あることから、昼食の対応は園により様々とわかった。さらに、「月・年に数回お弁当」という園や、年齢、1号・2号などの認定区分により対応に違いがある園も見られた。

 
教育機関でのプロモーション展開は、一般的に「ルートメディアのひとつ」として数えられるものの、教育機関という特性上、実際には展開できる商材や手法はかなり限定されます。しかしながら、トゥーエイトでは「現場サポート型」の独自の展開手法によって、クライアント企業様と教育機関をＷＩＮ－ＷＩＮの関係でつなぎ、質の高いプロモーションを展開させていただいております。
 

今後も株式会社トゥーエイトは、協力ネットワーク先に適宜渉外やアンケートを行い、最新の情報、動向・課題把握に努め、更にネットワーク先との強固な関係性構築を継続し、多くのクライアント企業様の販促展開にお役立ちさせていただく所存でおります。
 
何卒よろしくお願いいたします。