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大手食品メーカーのシリアル食品シリーズ新商品発売に伴い20代~50代女性を中心にサンプリングを実施。商品認知拡大とともに試食機会を提供することで購買促進を図った。

診察や健診後の健康意識が高まるタイミングに、食物繊維が沢山入ったシリアルを20代~50代の女性をターゲットとして配布。食生活の見直しや便秘改善の一助として、商品認知拡大とともに新商品の試食機会を提供し、その効果を実感していただいた。さらにサンプル品を受け取った来院者(来局者)を対象としてアンケート調査を行い、商品認知度や配布後日の購入率を図ることで、より質の高いプロモーション実施となった。


大手食品メーカーシリアル食品新商品の20代~50代女性向けサンプリング事例1大手食品メーカーシリアル食品新商品の20代~50代女性向けサンプリング事例2大手食品メーカーシリアル食品新商品の20代~50代女性向けサンプリング事例3大手食品メーカーシリアル食品新商品の20代~50代女性向けサンプリング事例4

商品

シリアル新商品サンプル(40g・190g)&商品紹介リーフレット

実施時期

2017年8月21日(月)~10月31日(火)

プロモーションターゲット

産婦人科、健診施設、調剤薬局の来院者(来局者)
(20代~50代の女性中心)

実施エリア・場所

全国主要都市中心の計240施設
1.産婦人科 101施設
2.健診施設 23施設
3.調剤薬局 116施設

実施内容

各施設のスタッフから来院者(来局者)へサンプルを手渡し配布後、受け取った来院者(来局者)に対してアンケートを実施
1.産婦人科 認知度等を図るためのその場回収型アンケート(回収数:4,128枚)
2.健診施設 認知度等を図るためのその場回収型アンケート(回収数:848枚)
3.調剤薬局 購入率を図るための後日郵送型アンケート(回収数:180枚)

配布数

合計 70,000セット
1.産婦人科 50,000セット
2.健診施設 10,000セット 
3.調剤薬局 10,000セット

実施先や受け取り手の反応

・健康を意識されている方がとても多く、大変喜ばれました。
・女性は便秘の方が多いため、反応がとても良かったです。
・手軽に食物繊維が摂取できるので、今後指導の中でオススメしていきたいと思います。
・普段別のグラノーラやシリアルを食べている方も「是非試してみます」と喜んで受け取ってもらえた。

考察

今回、施設スタッフからの商品満足度も非常に高く、来院者へ健康指導の一環として配布していただくことができた。信頼を寄せる施設スタッフから直接手渡し配布された事で、商品の信頼性や価値も高まり、より効果的なサンプリングプロモ―ションとなった。
また、配布ターゲットの20代~50代の女性は普段からシリアルを購入している方が多く、中でも決まったブランドを購入している方が多いようであったが、新商品を試食後、「今後も食べ続けたい」「今度からこの商品を購入します」という声が多数寄せられ、ブランドスイッチの機会を提供することができた。普段シリアルを食べていない方にも、美味しさや効果を実感していただくことで、商品特性の理解促進や購買意欲向上につながった。

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