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肉体疲労時に栄養補給・回復効果のある栄養ドリンクをボルダリングジムの施設利用者にサンプリング。スポーツ後の肉体疲労時にお試し頂く事で、回復効果を実感して頂く事が出来た。

若い世代の認知拡大および購買促進を目的とし、ボルダリングジムで施設利用者に栄養ドリンクをサンプリング。ボルダリング後の疲労時に試飲して頂く事で、商品の回復効果を実感して頂くことを狙った。
最近注目されているスポーツの1つであるボルダリングのジムでの配布だった為、利用客へのサービスになり、コミュニケーションをとるきっかけになったとジム側からの満足度も高かった。栄養ドリンクの配布だけでなく商品紹介チラシの配布、各ジムでポスター掲出や顔出しパネル設置も実施。商品現物の配布、チラシ・ポスター・顔出しパネルがどれも目を惹くデザインだった事と、ボルダリングシーンで撮影された新CM放映後すぐのサンプリングだった為、相乗効果で認知度拡大・販売促進へと繋げる事が出来た。


栄養ドリンクのボルダリングジムでのサンプリング事例1栄養ドリンクのボルダリングジムでのサンプリング事例2栄養ドリンクのボルダリングジムでのサンプリング事例3栄養ドリンクのボルダリングジムでのサンプリング事例4

商品

栄養ドリンク(100ml)&商品紹介チラシ

ルート

ボルダリングジム

実施時期

2017年9月5日(火)~9月30日(土)

プロモーションターゲット

ボルダリングジムの来客者(15歳以上)

実施エリア・場所

全国のボルダリングジム78施設

実施内容

ボルダリングジムスタッフから施設利用者に手渡し配布
また、各施設内にポスターを掲出

配布数

15,000部

実施先や受け取り手の反応

・「飲んだらエネルギーチャージ出来て、その後課題と向き合い登りきる事が出来た」と、とても喜んでいました。
・「やる気が出た 疲れが回復した」などお客様から喜ばれました。
・トライ前、トライ後、帰る前など人により飲むタイミングは様々でした。
・ボルダリングの休憩時に効果を実感しながら飲んでいました。
・非常に喜ばれました。ありがたそうに飲んでいました。

考察

30代以上の人は誰もが知っている商品ブランドではあるものの、若い世代からの認知度および支持率はあまり高くなかった為、若い世代から注目されているボルダリングジムでサンプリングを実施した。
若い女性ボルダリング選手を起用した新CMと連動したサンプリング企画ということで、特に女性には商品を身近に感じさせることが出来たように思えた。
疲労回復効果を実感して頂いた他、ボルダリングに挑む前の気合を入れるタイミングで、仲間同士で盛り上がる等、楽しいイメージでのサンプリング企画であった。
本サンプリングを通して、ロングセラー商品である栄養ドリンクを今旬で人気なスポーツと絡めた事で若い世代により身近に感じさせることが出来、幅広く周知させる事も出来、斬新な企画であったと感じた。

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