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美容・美白意識の高い人に向け、大手菓子メーカーのガムをサンプリング。商品リニューアルの告知・購買率拡大を目的に審美に力を入れている歯科医院(審美歯科)にてプロモーションを実施。

ビューティーインスタグラマー(インスタグラムでフォロワーが多い20代~30代の女性)が開発に携わり、オシャレなパッケージデザインと飽きない爽やかな味にリニューアルしたメタリン酸ナトリウム配合のガムのサンプリングプロモーション。リニューアル告知と購買率拡大を目的として、審美に力を入れている歯科医院の女性来院者をターゲットに商品現物を配布した。サンプリングツールの他に商品のキャチコピー入りPOPを各医院1部ずつ送付し、医院の受付や待合室等に設置した事で、サンプリングを実施している事が来院者に分かりやすく、配布しやすかったと医院スタッフから好評を得たプロモーションとなった。


美容意識の高い女性に向けた審美歯科でのメタリン酸ナトリウム配合ガムサンプリング事例1美容意識の高い女性に向けた審美歯科でのメタリン酸ナトリウム配合ガムサンプリング事例2美容意識の高い女性に向けた審美歯科でのメタリン酸ナトリウム配合ガムサンプリング事例3美容意識の高い女性に向けた審美歯科でのメタリン酸ナトリウム配合ガムサンプリング事例4

商品

メタリン酸ナトリウム配合で審美効果の期待できるガム

ルート

審美歯科医院

実施時期

2017年8月29日(火)~10月27日(金)

プロモーションターゲット

美容・美白意識の高い女性

実施エリア・場所

全国

実施内容

医師・スタッフから美容意識の高い女性の来院者へ直接手渡し配布

配布数

20,000部 

実施先や受け取り手の反応

・パッケージがオシャレで、味も良いと思います。
・美容意識が高く食べ物にも気を使われている方が多いので、大変喜ばれました。
・ホワイトニングの効果があるガムで、とても喜ばれました。
・味もスッキリで美味しいし、硬さも丁度良かったです。美味しかったので買いました!との声を頂きました。
・ホワイトニングに効果があるという事で興味を持たれる方が多かったです。

考察

ビューティインスタグラマーの意見を元にリニューアルしたガムだったので、本企画のターゲットである美容・美白意識の高い女性来院者から「パッケージがオシャレ」や「味もすっきりしていて美味しい」など大変好評を得るサンプリングプロモーションとなった。
味だけでなく、パッケージデザインも購入の決め手になるという事を本企画を通して実感した。
オシャレアイテムの一つとして持ち歩きたくなるようなカラーデザインだったり、
SNSにアップしたくなるようなデザインであったので、美容意識の高い人や女性の目にとまりやすく、購入に繋がったプロモーションであったと感じた。

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