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子育てや家事、仕事などで毎日忙しい女性を対象とし、「時短」がテーマとなる1品5役のオールインワンジェルを幼稚園と保育園でサンプリング。

「化粧水・ミルク・クリーム・パック・化粧下地」が1品で補える”時短”がテーマの化粧品を仕事や子育て、家事などでなかなか朝の時間がない女性に試供して頂き、商品特長の理解促進を図った。1回で下地までの準備を終える事の出来るオールインワン化粧品は利便性や手軽さが大変好評で、簡易アンケートからは、実施園の約85%の幼稚園・保育園が保護者の反応が良かったと回答しており、高満足を得たサンプリングプロモーションとなった。
CM放映に合わせてのプロモーションだったので、CMも重なり商品を気になっていた保護者がいた事や、一部の園では、「お母さん綺麗でいてね」と園児から保護者へ渡した園もあったようで、親子愛を感じる事が出来たと園からも保護者からも好評だった。


幼稚園・保育園でのオールインワンジェル化粧品サンプリング事例1幼稚園・保育園でのオールインワンジェル化粧品サンプリング事例2幼稚園・保育園でのオールインワンジェル化粧品サンプリング事例3幼稚園・保育園でのオールインワンジェル化粧品サンプリング事例4

商品

オールインワン化粧品 試供品&商品紹介チラシ

ルート

全国の幼稚園・保育園

実施時期

2017年11月1日(水)~11月30日(木)

プロモーションターゲット

子育てや家事、仕事で忙しい女性

実施エリア・場所

北海道・埼玉県・千葉県・東京都・神奈川県・愛知県・大阪府・兵庫県・福岡県

実施内容

幼稚園・保育園の先生から、園児または保護者へ直接手渡し配布

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

<保護者の声>
・朝の忙しい時期に1つのジェルでまかなえるのは良かった。
・忙しい子育てのメイクには時間がかからず効果があるのは嬉しい。
・テレビで見た!試せると助かるよね~!
<先生の声>
・塗った後さっぱりしていて、べたつかず香りも良かった。
・オールインワンなので手軽で、使用後はしっとりしていた。
・オールインワンで全ての化粧品が入っていて、潤い、しっとりとした肌が保たれて感動した。

考察

本プロモーションでは、保育士に向けたアンケートを実施し、340名の先生方からアンケートの回答協力を得る事が出来た。
【保育士向けアンケート結果】
・本商材は340名のうち、43.4%の150名に元々認知されていたが、半分以上の方が認知していなかった。
⇒本プロモーションを実施した事では認知度拡大に大きく貢献する事が出来た。
・340名のうち使用経験のある方は12%の38名程(38名中8名は現在愛用中)で、ほとんどの方は使用経験がなかった。
・340名のうち34.1%の112名の方が「その後も継続して使用したいと思った」と回答。
⇒使用経験がない方が大半だったが、使い心地の体験して頂き、商品特長の理解を深める機会を作る事で
「継続して使用したい」と多くの人の心を掴む事が出来たサンプリングプロモーションとなった。

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