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東北エリアの学習塾において小学生高学年・中学生を対象に大手携帯キャリアの学割のプランを訴求した冊子とノベルティをセットしてサンプリング。学割プランへの興味喚起と新規顧客の獲得を狙った。

大手携帯キャリアによる小中生を対象とした学割プランの、認知拡大及び新規顧客の獲得を目的としたプロモーション。東北地方の6県の学習塾において小学生高学年及び中学生に向けて塾講師から、透明のOPP袋に格安プランの紹介冊子のほか中学教諭が一番お薦めするノート、お得なクーポンなどが同封されたノベルティを手渡しで配布。学生にとって必需品のノートを一緒に封入することで中身を見てもらいやすい施策にもなり、携帯キャリア及び格安プランへの認知、新規顧客の獲得に繋がるプロモーションになった。


小中生に向けた携帯キャリアの学割訴求ツールサンプリング事例1小中生に向けた携帯キャリアの学割訴求ツールサンプリング事例2小中生に向けた携帯キャリアの学割訴求ツールサンプリング事例3小中生に向けた携帯キャリアの学割訴求ツールサンプリング事例4

商品

大手携帯キャリアの学生対象学割プラン

ルート

学習塾

実施時期

2018年2月16日(金)~3月28日(水)

プロモーションターゲット

小学校高学年・中学生

実施エリア・場所

東北6県の学習塾

実施内容

塾講師またはスタッフより生徒に手渡しにて配布

配布数

12,000部

実施先や受け取り手の反応

生徒は携帯を持ち始める年ごろでもあるため、配布したツールにとても興味を示していた。学習塾講師からは、特定の学年だけでなく全生徒に配れると良いといった意見もあった。

考察

小学生でもスマートフォンを持つ時代になり、小中学生が携帯を所持することが普通の時代になってきている中、まだ携帯を所持していない生徒の保護者に対して、大手通信キャリアの格安の学割プランを訴求することで、新規申込みのきっかけを与えるプロモーションになった。携帯の購入時期は入試~卒業の間との声も複数あり、2月の早い時期から入試の地域もある為、配布開始時期の調整を行い実施出来ればベストといえるだろう。

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