テレビ通販の制作会社から販売されている高級シャンプー＆トリートメントを美容意識が高く、流行感度が高いお客様の多い都内の高級美容室にてサンプリング。ヘアケアのプロである美容師から説明を添えて手渡し配布することで、商品へ好意的な印象を抱いていただき、認知拡大、購買促進を狙ったプロモーションとなった。
商品
シャンプー＆トリートメントの試供品
サンプリングルート
実施時期
2018年7月6日(金)～31日(火)
プロモーションターゲット
30～50代女性
実施エリア・場所
東京都内の美容室 17店舗
実施内容
美容室スタッフから手渡し配布。
配布数
6,000部
実施先や受け取り手の反応
・湿気で髪の毛のまとまりの悪さが気になっていたので、嬉しい。
・最近コシが無くなってきたし、サラサラになるなら使うのが楽しみ。
・気に入った方から購入方法を聞かれました。
考察
顧客単価が高い美容室をセグメントすることで広告主が望むターゲットへ的確にアプローチできたプロモーションとなった。
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本事例の媒体情報
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シーン別ルートサンプリング情報
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手法別ルートメディア情報
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ルートプロモーション実施事例
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