ゲームのキャラクター訴求を目的として、『絵描き歌』や『キャラソング』、『ダンス』等を盛り込んだオリジナルＤＶＤを制作し、全国の幼稚園／保育園の園児、合計85万人に園教諭から手渡し配布。

ゲームソフトの新発売タイミングに合わせ、ゲームキャラクター訴求を目的としたオリジナルＤＶＤを制作し、全国の保育園と幼稚園でサンプリングを実施した。ＤＶＤには、『絵描き歌』や『キャラソング』、『ダンス』など合計12コンテンツを収録。合計85万人と大規模なサンプリングであったが、弊社オリジナルのルートプロモーション用データベースを活用することで、効率的かつ、きめ細かい丁寧な渉外活動を展開し、短期間のうちに企画受け入れ園を確保して事故なく大規模プロモーションを全うすることができた。

商品

ＤＶＤ（絵描き歌、キャラソング、ダンス等、12個のコンテンツを収録）

サンプリングルート

幼稚園、保育園／こども園

実施時期

2018年11月1日(木)～26日(月)

プロモーションターゲット

幼稚園児、保育園児

実施エリア・場所

全国

実施内容

・園教諭より園児または保護者にひとり1枚手渡し配布。
・園での保育活用分も別途提供。

配布数

850,000枚／人

実施先や受け取り手の反応

・「わーい！やったー！！」と大喜びでした。保護者の方も、兄弟も大好きなので一緒に見ますと言って嬉しそうにしている子もおりました。
・子ども達の好きなキャラクターで興味を引くことができ、普段あまり絵を描かない子供にもお絵かきの楽しさを知ってもらえるきっかけづくりになると感じました。
・一つ一つの曲の収録時間が短いのが良かった。子ども達が、集中力途切れず、飽きずに見れていました。
・子供達よりも、職員が「懐かしい」と言っていた。ＤＶＤのカバーに描かれているキャラクターの名前を全て知っている先生もいて、先生が子供達に名前を教えてた。
・ダンスや絵描き歌など、歌の展開のある内容で楽しめました。子ども達も喜び、保育士たちも喜び、とても良い企画でした。
・踊り、歌など表現の要素と絵描き歌の知育的な要素があったので希望しました。家庭で楽しんでもらえたらと思っています。
・子ども達が好きなキャラクターのＤＶＤだったので、とても喜び、喜ぶ姿が私たち職員のクリスマスプレゼントになりました。
・降園バスの車内でも各学年ＤＶＤの話題で盛り上がっていた。
・大変良い企画だったと思います。ジャケット、ディスクのデザインもとても可愛らしく無料配布でいいのかと思うほどでした。
・今まで知らなかった子も今回のＤＶＤで知り、お友達とのコミュニケーションのツールになったようで良かったです。

考察

本件は、全国85万人、施設数にして約5,300園に在園する幼稚園児と保育園児たちにＤＶＤを配布する大規模サンプリングであった。受け入れ交渉期間に夏休みを挟んだため、最終的な受け入れ承諾を得るのに時間を要した園も多数あったが、弊社オリジナルのプロモーション用データベースを活用してコミュニケーション履歴を残しつつ、丁寧できめ細かい事務局対応を行い、滞りなく全ての実施先を固めることができた。本件では、ＤＶＤのコンテンツ内容に関して、現場教諭らの要望や希望を収集し、内容に反映させることができたため、実施後に得られた教諭の所感では『全ての園児が、男児も、女児も、年少も年中も年長も、そして教員も、保護者も、みんなが喜んだ』等、企画に対して非常に満足度の高い好意見が多く得られた。
コンテンツ内容に関して、園教諭らからは『絵描き歌』=「絵がうまく描けない子供に絵を描くことの楽しさを伝える、興味をもたせることにつながる」、『キャラソング』=「みんなで音楽を聞いて楽しむ、お友達同士のコミュニケーションになる」、『ダンス』=「踊りが苦手な子に、踊りの楽しさを知ってもらえる、興味をもたせることにつながる」等、単なるゲームＰＲのＤＶＤではない、知育的要素が盛り込まれていた点を評価する声が目立った。