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サンプリングプロモーション実績

"忙しくて化粧を直す時間がない!"という園児の保護者に向けて、「夕方までキレイな仕上がりを持続する化粧下地」をサンプリング。

日頃から家事や育児で忙しい保護者に向けて、大手メーカーから発売されている「夕方までキレイな仕上がりを持続する毛穴・色ムラカバー」の試供品を配布。
効果を体験して頂き、商品理解を深めるきっかけを作ったことで、購買意欲の向上を狙った。また以前から興味があり使用してみたかったという声も多く、「お試し出来て良かった」と大変喜ばれ、ブランドのイメージUPに繋がるプロモーションとなった。

 

園児の保護者に向けた夕方までキレイな仕上がりを持続する化粧下地試供品のサンプリング事例1
園児の保護者に向けた夕方までキレイな仕上がりを持続する化粧下地試供品のサンプリング事例2
園児の保護者に向けた夕方までキレイな仕上がりを持続する化粧下地試供品のサンプリング事例3
園児の保護者に向けた夕方までキレイな仕上がりを持続する化粧下地試供品のサンプリング事例4
 

商品

化粧下地 試供品&商品紹介チラシ

サンプリングルート

全国の幼稚園/保育園

実施時期

2018年11月22日(木)~12月20日(木)

プロモーションターゲット

幼稚園/保育園に通う園児の保護者

 
実施エリア・場所

全国の幼稚園/保育園 92施設

実施内容

幼稚園/保育園の先生から、保護者へ直接手渡し配布。

実施数

30,080部

実施先や受け取り手の反応

・美容に関心のある方が多く、とても喜んでいました。
・以前から興味があり、使ってみたかったです。
・伸びが良く、カバー力がありました。
・こういった機会で良い商品を知ることができるので、教員としては助かります。
・化粧品はテスターで試した後、購入する方が多いので良いきっかけになりました。
・「これいいよ」と話しているお母さんも居ました。

考察

ブランド名の認知度は約80%と高かったが、認知している保護者の中で購入経験がある人は約20%と低かった。その一方で化粧下地を使用した保護者からは「是非使用してみたい」という方が31.5%、「機会があれば使用してみたい」という方が64.0%と、購入意向を示す方が多いように感じた。
保護者の中で化粧下地を使用して「伸びが良かった」「カバー力があった」といった良い意見が多く挙がり、全体的に企画の満足度は高かった。
一部の職員にも同商品を使用して頂くことにより、配布時に使用感を伝えながらの配布が行われた園もあり、話題喚起にも繋がるプロモーションであった。


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