妊産婦さんの栄養補給にオススメ！妊産婦さんに不足しがちな栄養素を多く含むレーズンを、商品の紹介冊子とともにサンプリング。レーズンの商品特長の理解促進とともに購買促進を図った。

鉄分やビタミン、葉酸やミネラルなど様々な栄養素を含むレーズンを栄養が不足しがちな妊産婦さま向けに、商品サンプルと妊産婦さんに役立つ冊子を産婦人科にて配布。冊子ではレーズンの紹介のほかに、レシピや妊産婦さんが妊娠中に気になる疑問/育児に関する疑問をQ&A方式で記載したものになっている。実施先の9割から｢冊子は参考になった｣という意見もあり、サンプルを配布するだけではなく、妊産婦さんに役立つ情報を載せた冊子を一緒に配布することで、商品特長の理解促進を図った。また、実際に医院側から「どこで購入できるのか」という前向きな意見も得られ、購買に繋がるプロモーションとなった。

商品

レーズン

配布ツール

レーズン（30g）＋冊子（妊産婦さま向け）＋商品紹介チラシ

サンプリングルート

産婦人科（産科）医院

実施時期

2020年4月6日(月)～6月30日(火)

プロモーションターゲット

妊産婦

実施エリア・場所

北海道、宮城、埼玉、東京、神奈川、愛知、大阪、京都、兵庫、福岡　80院（産婦人科）

実施内容

医療従事者から産婦人科に来院される妊産婦へ直接手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・鉄分をサプリメントでとるより、おいしく楽しめて良かったとの声をいただきました。
・妊婦の栄養指導に役立ちました。ありがとうございました。
・サンプル量（30g）で満足感があり、味もおいしいがカロリーが高いのが気になります。

考察

全体の4割が「レーズンが妊娠中の栄養補給に良いことを知らなかった」という意見もあったが、冊子に妊産婦さんに役立つ情報を多く記載していたため、「妊婦の栄養指導に役立ちました。ありがとうございました。」「母親学級でも、レーズンの紹介をしています。」「レシピが載っているのが良かったです。」などの意見も上がり、今回のプロモーションを通して妊産婦さんに必要な栄養素をレーズンで摂取できるという事を認知していただく良い機会となった。
また、「どこで購入できるのか」という質問も数院から聞かれたため、こちら側から事前に医院側へオペレーションなども行えれば、より良いプロモーションになったのではないかと考える。