大手製薬メーカーからオーラルケアタブレットと歯みがき粉、各商材のリーフレットをセットにしたものを、九州エリアの歯科医院の患者に配布し、商品の認知拡大と販売促進を図った。

口臭予防に繋がるオーラルケアタブレットと歯みがき粉、各商材の商品紹介リーフレットをセットにしメーカー営業が注力する九州エリアの歯科医院にて患者向けにサンプリング。コロナ禍でマスク着用率が高いため普段より自身の口臭を気にしている方も多く、口臭予防に繋がる本商品は歯科医師と患者から高く評価された。患者から商品の発売場所に関する質問や、医院では今後発売を検討したいという反応も多く上がり、商品の販売促進に繋がるプロモーションとなった。

商品

歯みがき粉、タブレット

サンプリングルート

歯科医院

実施時期

2021年3月1日(月)～31日(水)

プロモーションターゲット

歯科患者

実施エリア・場所

九州エリア（福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、大分県、宮崎県、鹿児島県）66院

実施内容

先生またはスタッフから直接手渡し配布。

配布数

10,080部

実施先や受け取り手の反応

・コロナ禍でマスクが必須になって以来、皆さま口臭を気にされています。ご自身の口臭を直に感じられるようになっているので、タブレット等の効果を実感されたようです。
・とても分かりやすいリーフレットにタブレットまでついていて、喜んで受けとっていただけたので、渡しやすかったです。
・喜んで受け取ってくださいました。口臭を気にされている方が多いので、予防効果があるというと特に喜ばれたように思えます。
 

考察

今回サンプリングしたタブレット、歯みがき粉は発売元が大手製薬メーカーだったこともあり、メーカーを認知している方は多くいたが、商品を認知していると回答した医院は２割程度しかいなかった。しかし、今回のサンプリングによって商品を初めて知る機会になっただけでなく、商品の購入を検討される反応が多くあがった。理由としてはコロナ禍でマスクを着用するのが当然になっており、使用後に本商品の口臭予防の効果によって自身の口臭が改善されたことを使用者が自覚しやすい環境だったためだと思われる。
また、今回のサンプリングは口内環境改善に親和性のある歯科医院だけでの実施になったが、妊産婦もホルモンバランスの影響で口臭が強くなる方が多いため、産婦人科でもサンプリングを実施することで、歯科医院と同様に購買に繋がると思われる。