スキンケアブランドの敏感肌用ＢＢクリームを保育園／幼稚園でサンプリング。「時短でキレイ！」をテーマに、園児のお母さんと女性教諭へ配布し、商品認知／購買促進を図った。

皮膚科医から採用されているスキンケアブランドの敏感肌用ＢＢクリーム（サンプル品）のサンプリング。「時短でキレイ！」をテーマとして、子育てで忙しいお母さんや女性教諭に配布することで、商品特徴の理解促進とともに、使い心地を実感してもらった。紫外線予防効果もあるため、子どもと外で遊ぶ機会の多いお母さんや日々屋外保育を行っている女性教諭には、とても好評だった。使用後、商品を購入したいという声もあり、効果的なアプローチができた。

商品

敏感肌用ＢＢクリーム　サンプル品（２色）＋商品紹介リーフレット

ルート

全国の幼稚園／保育園

実施時期

2017年4月

プロモーションターゲット

保育園児／幼稚園児の保護者、女性教諭

実施エリア・場所

東京都の保育園16園、幼稚園53園　

実施内容

① 教諭から園児の保護者（又は園児）へ手渡し配布。
② 各園の女性教諭にも配布。

配布数

15,000部

実施先や受け取り手の声

・商品の存在を知り、試せる機会となり、とても良かった。
・日差しが強くなる時期なので、商品の良さを実感することができた。
・とても使い心地が良く、気に入ったので、今度お店に探しに行こうと思う。
・特定のブランドを使用している教諭も、とても興味をもっていた。

考察

・普段、ファンデ―ションを使用しない方（特に女性教諭）にも、“低刺激”、“紫外線予防”、“肌を明るく見せられる”ということで、抵抗なく手軽に使えることが好評だった。　
・保育園／幼稚園では、子どもと屋外に出る機会が多くあり、紫外線予防にはとても気を遣っているようで、今回のサンプリングは非常に喜ばれ、効果的なプロモーションとなった。
・教諭にも同じ商品を試してもらうことにより、保護者とのコミュニケーションにも繋がる良い機会になった。