キッチンまわりの様々な用途に使える万能テープを幼稚園でサンプリング。家事や子育てで忙しい園児の保護者へ配布することで、商品認知拡大とともに購買促進を図った。

キッチンまわりのひと手間をなくすお手伝いとして、様々な用途で使える万能テープを、幼稚園児の保護者に対してサンプリング。試用後に商品を購入しやすいよう、訴求商品の販売店舗より2km圏内の幼稚園にてプロモーション実施をすることで、より効果的なアプローチができた。

商品

キッチンまわり用 万能テープ サンプル品＋商品紹介ミニリーフレット

ルート

全国の幼稚園／保育園

実施時期

2017年6月

プロモーションターゲット

幼稚園児の保護者、幼稚園教諭

実施エリア・場所

首都圏（訴求商品の販売店舗より2km圏内の幼稚園53園）

実施内容

・教諭から園児の保護者（又は園児）へ手渡し配布。
・幼稚園教諭にも同商品を配布。

配布数

9,500部

実施先や受け取り手の声

・ 家庭内で使える物は保護者からとても喜ばれる。
・ 色々な用途に使用できそう。
・ 売り場まで実際に足を運んで見に行く機会にも繋がったと思う 。
・ 園でもぜひ使用したいので、近所で購入する。

考察

訴求商品の販売店舗から2km圏内の幼稚園にてサンプリングプロモーションを実施。『各園近くの販売店舗』を記載して配布したため、保護者へ有効な情報提供ができ、試用後には全体の約65％が「商品を購入したい／購入を検討したい」と回答された。また、園児の保護者は、家事にまつわる便利グッズにとても敏感で、興味／関心を得られやすく、保護者間での口コミ／情報交換の機会ともなった。