クリスマス商戦に合わせ知育玩具４点を小児科に無料進呈。院内で玩具の体験機会を創出すると共に保護者にぬりえ＆クーポン付き商品リーフレットを配布。販売店舗への集客と購買の動機づけを図った。

リアルな表情ややわらかい肌感など、クオリティが高いことで知られる知育玩具（人形）４点を小児科に無料進呈。診察室やキッズスペースなどで子どもやその保護者らに実際に手にしてもらう機会を創出し、高品質かつ愛情を持って遊べる玩具であるという商品特長をターゲットに認知させた。また、「ぬりえ＆クーポン付き商品リーフレット」を配布し、クリスマス商戦時期に近隣店舗で安く購入できるという情報をターゲットに与え、店舗誘引と購買促進を狙った。

訴求内容

知育玩具／人形

商材種別

玩具／乳幼児製品、店舗告知／店舗誘引

配布ツール

ぬりえ＆クーポン付き商品リーフレット

プロモーションメディア

小児科医院

実施時期

2022年10月3日(月)～2022年11月30日(水)

ターゲット

小児科に通院する子どもを持つ保護者

実施エリア・場所

全国の小児科 51施設

実施内容

小児科に知育玩具（人形）4点を無料進呈。院内キッズスペースや診察室等で活用。
あわせて、ぬりえ＆クーポン付き商品リーフレットを医療従事者から小児患者や保護者に手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や参加者の反応

・実生活に関わる内容のおもちゃなので、子どもの成長に役立つと思います。
・予防接種や検査を頑張った子どもへ渡すと嬉しそうにしていました。またぬり絵を持ってきてくれる子もいました。
・クリスマスに向けてぬり絵が好評でした。入院中の子の作品はプレイルームに飾っています。人形も医療系のものが充実していたので、プレパレーションにも１回使いました。子ども達よりもお母さんたちが人形のつくりの質などが高くて興味を持っていました。
・クリスマスにプレゼントを考えていた人はパンフレットの割引券を喜んでいた。

考察

医院に設置した玩具は、「お医者さんごっこ」や「トイレトレーニング」など遊びながら学べる内容になっており、「子どもの成長に役立つ」と医院から好評で、リーフレットに付いた塗り絵に関しても、治療のご褒美として活用され、子どもが治療を頑張ることに繋がると満足度が高かった。また、リーフレットにはクーポンがついたことでクリスマス商戦のタイミングにあわせ、玩具販売店舗への誘引に繋がるプロモーションが展開できた。今後は、幼稚園・保育園などの教育機関で、子どもの成長過程に合わせ学べる玩具として保護者に認知いただくことで、商品価値向上および購買促進が望めるプロモーションが展開できると考えられる。