サウナ施設にて男性のお客様を対象にボディウォッシュのサンプリングとT＆Tを実施。施設内にオリジナルステッカーを掲出し、商品の印象が残るための仕組みをつくり、認知拡大と体験促進を狙った。

新発売の男性用ボディウォッシュのプロモーション企画をサウナ施設で実施。実施施策は、試供品サンプリングやT＆T、ロッカーステッカー掲出、浴室内鏡面ステッカー掲出と多岐に渡った。基本施策と一緒に実施したステッカーの施策は、商品がお客様の印象に残ることを期待して実施したが、商品への期待度の底上げやイベント感を演出することにも繋がり、「訪れたお客様へ高揚感を届けることもできていた！」という声を施設担当者から多数頂いた。昨今サウナでのプロモーションが増えており、様々な商品のT＆Tやサンプリングが行われているため記憶に残るプロモーションにしていくことが難しくなっているのだが、ステッカーを用いたことで商品の印象は残りやすくなり、より効果的なプロモーションになったと思われる。

 

訴求内容

汗ケアに特化した男性用ボディウォッシュ

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

プロモーションメディア

サウナ施設浴室内タッチ&トライ、サウナ施設サンプリング

実施時期

2023年4月28日(金)～5月28日(日)

ターゲット

サウナ施設ご利用の男性のお客様

実施エリア・場所

全国 15施設

実施内容

①施設スタッフから男性のお客様へ手渡し配布
②男性浴室内の洗い場箇所でT＆T
③男性脱衣場内ロッカーにステッカー掲出(一部施設)
④男性浴室内鏡面にステッカー掲出(一部施設)

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・洗い心地が非常に気に入りました。ずっと置いていてください！
・買いたいです。どこで販売していますか？
・泡切れ、泡立ちがよくて使い心地が気に入りました。今使っているものから切り替えたい。
・使用後は清涼感で寒くなるかと思いましたが、そんなこともなくて心地よい使用感でした。
・使い心地がいい。夏場は助かります。
・一日の終わり、沢山汗をかいた後にこのボディウォッシュで体を洗ったところたっぷりの泡で気持ちよく洗えてリフレッシュできました・・・今度見つけたら購入したいです。
・ロッカーに沢山シールが貼ってあって、盛り上がりを感じました！知らない商品だったけれど、きっと人気なんだろうなと思いながら使ってみたらとてもよかったです！
・他のサウナ施設でもロッカーにシールが貼ってあるのを目にしました！盛り上がっていてよいですね！
・サウナあとに使ってみたら、泡たっぷりで幸福感すごかったです！試供品ももらえたので、家でも使ってみます！

考察

・洗い心地や、泡立ちについてご好評のお声を多数頂いた。各種ツールのクリエイティブ的にも、本商品のおすすめポイントは殺菌力やニオイケアとなっているが使用感の気持ちよさも一緒にアピールできればよりよかった。また、ロッカーステッカーや鏡面シールへのコメントを多く頂き、一緒に実施をしたことで企画を盛り上げることができた。
・「どこのスーパーやドラックストアで商品が購入できるか？」
「購入したかったが、近所のドラックストアで販売していなかった・・・」といった問い合わせが多かったと施設担当者から聞いた。商品を購入したいと思った際、ネットで購入することが増えてはいるが、まだまだドラッグストアやスーパーで購入したいという方も多いことが分かった。流通の問題にも絡んでくるが、「どのチェーンで販売がされているか」などの購入場所、購入方法をリーフレット等に記載できればよかった。