大学食堂や売店という学生が滞留する場所での告知は、視認性が高く反復接触効果が見込めます。
「オフラインでも」「一人でも」「仲間と」など、商品利用シーンとお得な学生割引の告知をしたクリエイティブが、学生の購買意欲をかりたて、キャンペーンの認知をさせると共にその場での新規会員登録を促す効果的なアプローチとなった。
訴求商材
音楽ストリーミングサービスの学生割引
商材種別
プロモーションメディア
実施時期
2023年10月16日（月）～2023年10月21日（土）
ターゲット
大学生
実施エリア・場所
全国の大学
実施内容
大学生協食堂及び売店等のスペースに設置されたモニターにて映像放映（15秒×2回）
考察
大学内という閉鎖的な場所で放映ができる本媒体は、潜在顧客である学生とのコミュニケーションツールとして活用可能です。日常生活上にてターゲットに合わせた情報に触れさせることで、リアルに商品利用をイメージさせて、商品ブランディングおよび新規顧客の獲得が見込めます。
ターゲットがセグメントされている本媒体の活用方法として、商品価値アピールだけにとどまらず、商品利用イメージを持たせるクリエイティブにすることで、学生のニーズを満たし、購買意欲を促すことができるのではないでしょうか。
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