28ルートサンプリングガイド
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アラフィフ女性が多く通うカルチャーススクールにおいて、リニューアルされた化粧品ブランドのタッチ&トライとサンプリング、告知施策を実施。商品の体験機会を創出することで購買促進を図った。

大手日用品メーカーの化粧品ブランドのリニューアルに伴い、首都圏を中心としたカルチャースクールとタイアップし、ターゲットであるアラフィフ女性に実際に商品を使っていただき、「肌が明るくなった」という良質な口コミを仲間内で誘発させることを狙った。

 

カルチャースクールでの化粧品タッチ&トライプロモーション事例1
カルチャースクールでの化粧品タッチ&トライプロモーション事例2
カルチャースクールでの化粧品タッチ&トライプロモーション事例3
カルチャースクールでの化粧品タッチ&トライプロモーション事例4

実施時期

2015年12月1日(火)~12年31月(木)
※テスター什器は2016年2月末まで設置

プロモーションターゲット

47歳~50代を中心としたアラフィフ女性

実施エリア・場所

1都3県/栃木県の16教室

実施内容

① 化粧品のサンプルセット配布

※人に見られる歌やダンスなどの講座を受けている受講生を対象とし、あらかじめその講座の先生に商品を事前にお使い頂き、先生ご自身も使用感を体験した上で、生徒さんに使用感を伝えながら配布。

② 女性化粧室、更衣室に化粧品のテスター什器を設置
③ 館内にポスターを掲出
④ 会員誌に広告出稿

実施数量

① 化粧品のサンプルセット配布 10,000個
② テスター什器設置 32台(1教室あたり2台設置)


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