都内の超人気サウナ併設銭湯とロングセラー乳酸菌飲料 復刻版のコラボ企画！施設全体を復刻版の商品ビジュアルに合わせてレトロな装飾にしたことにより、SNSでも話題のコラボとなりました！

ロングセラー乳酸菌飲料の、発売初期に販売されていた味を再現した復刻版の販売を記念して、都内で人気のサウナ併設銭湯にて商品とのコラボ企画を実施した。
冷やした商品現物と人気イラストレーターとのコラボうちわを施設利用客にプレゼントしたことに加えて、施設全体を復刻版の商品ビジュアルに合わせてレトロな装飾にしたことも話題を呼んだ。
実施施設となった人気銭湯は、若者を中心に様々な世代の方が集まる場所ということもあり、復刻版の商品をお渡しした際には、世代ごとの商品に対する様々な反応を収集することができた。お年寄り世代からは、商品について「懐かしい！お風呂上りといえばこの商品だった！」という声が多く聞けたのに対して、若者世代は本商品がこんなにも長く愛されている商品だと知らない方が多かったため「どうしてレトロ？」という声も多く、本企画が商品に対して興味を持っていただけるきっかけとなっていた。お渡ししたコラボうちわ裏面に記載されている商品と企画の説明を読んで頂くことで、企画主旨や商品の歴史を知って頂くことができた。
また、レトロな装飾がSNS映えするビジュアルだったこともありSNSでの拡散も多く、オフラインのみならずオンラインでの盛り上がりも感じる施策となった。

 

訴求商材

ロングセラー乳酸菌飲料の復刻版商品

商材種別

飲料・食品（乳・植物性乳飲料）

プロモーションメディア

サウナ施設サンプリング、サウナ施設ポスター掲出

実施時期

2023年10月10日(火)～10月16日(月)

ターゲット

サウナが好きな流行感度の高い若者/お年寄りの方やファミリー層

実施エリア・場所

東京都のサウナ施設 １施設

実施内容

①商品現物の冷蔵配布とオリジナルうちわの配布
②施設内空間でのロゴや商品ビジュアルの露出
　※大ポスター掲出（施設外壁)、タイアップのれん掲出、ポスター掲出、洗い場照明ステッカー掲出、レジ横POP掲出

実施先や受け取り手の反応

・外観を見てワクワクしました。入り口ののれんから浴室内の照明まで全部商品のビジュアルに合わせてあって可愛かったです。
・すごい特別感のある装飾ですが、新発売なんですか？
・お風呂上りに冷えたものを飲んだからか「こんなに美味しかったっけ？」と感動しました！
　お風呂上りは牛乳のイメージでしたが、この商品が銭湯で販売されていたらこちらを購入したいです。
・懐かしいパッケージですね。昔よく飲んでました。
・うちわのビジュアルがとても可愛くて嬉しい！
・Ｘで話題になっているのを見て、気になって来ました！

考察

銭湯という古くから愛されている場所で、お馴染みの味とは少し違う復刻版の味を試していただくことや復刻版のビジュアルに触れて頂くことを通して、本商品が非常に長い期間愛されている商品であることを認知拡大させることができたと考える。
また、人気銭湯とのコラボだったこともあり、Ｘでの反響も非常に大きかった。また、各掲出ツールのクリエイティブが施設に訪れた人が思い出に残したくなるような、思わず撮影がしたくなるような凝ったクリエイティブだったということもあり、撮影してSNS投稿される方も多くリアルプロモーションだけではないオンライン上での盛り上がりを感じることができた。