商品の特徴理解と購買促進を図るために、心身のリラックス等を目的に訪れる方に向けたプロモーション。商業施設にあるようなショールームでは、数分程度しか体験する機会を味わえず、商品の魅力を十分に理解いただくことが難しい課題があったが、スパ温浴施設設置したことにより、長時間の体験機会を創出することが可能となった。
実際に、商品の特徴や効果を理解した声を多くいただいた。
訴求商材
抱き枕（睡眠グッズ）
商材種別
プロモーションメディア
実施時期
2024年6月3日(月)～7月5日(金)
ターゲット
美容、健康情報などの情報に敏感な20～40代男女
実施エリア・場所
東京都・神奈川県・埼玉県 3店舗
実施内容
・遊休スペースなどに訴求商材を複数設置
・フロントなどにキャンペーン告知POPを設置
・各施設SNSにて情報発信
実施先や体験者の反応
・お風呂に入った後でくつろぐのに使用したら、使用感よくてかなりリラックスできました。
・沢山商品を設置してましたが、どれも使用されておりました。
・他の催事に比べてお客様からの反応は良かったと感じます。
考察
心身をリラックスさせるのに適したスパ温浴施設の遊休スペースに本商品を設置し、
リラックスタイムでの試用体験を促したところ、設置場所と商品の相性が非常に良かった。
当初、商品認知度は低かったものの使用感の良さから、施設利用者の商品利用度が非常に高かったため、認知拡大と購買促進を図るプロモーションとなったと考える。
同カテゴリ商材のプロモーション実施事例
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本事例の媒体情報
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