フィットネスクラブのイベントスペースにおいて、ブリックパックのプロテイン及び近隣薬局で使える引換クーポン券を、中年～シニア女性に向けて配布。商品の認知拡大、購買促進を図った。

日頃から体を動かしている健康意識の高い中年～シニアの女性に向けて、大手乳業メーカーから発売されているブリックパックのプロテインを手渡し配布。必ず通る受付ロビーの近辺にブースを設置し、商品説明をしながら配布することで商品への理解をしてもらった。また、近辺の薬局で使用できる引換クーポン券も同時に配ることで、薬局への店舗誘引にも繋がるプロモーションとなった。

商品

ブリックパックのプロテイン商品

ルートメディア

フィットネスクラブＲイベントスペース

実施時期

2018月3月

プロモーションターゲット

健康意識の高い中年～シニアの女性

実施エリア・場所

1都3県のフィットネスジム11施設

実施内容

施設内の遊休スペースにおいてサンプリングイベントを実施。

実施数

合計5,000部

実施先や受け取り手の反応

・実施場所が、施設を利用する会員の動線上ということもあり、フィットネス利用者の8割～9割の方が受け取っていた。
・ブース設置ということで非常に目を引きやすく、お客様自ら興味をもって歩み寄る人も多く見受けられた。
・味や保存方法、プロテインがどれだけ含まれているかなど、商品について興味を抱くお客様も見受けられた。

考察

ターゲットの中年からシニアの女性は日中に施設を利用する方が多く、年齢セグメントの調整が難しいフィットネスクラブでは、ピンポイントでアプローチできる施策と言えるだろう。