男性化粧品ブランドで有名なメーカーが、高校の男子運動部員に向けて汗／ニオイケア出張セミナーを実施。商品サンプルやニオイサンプルを使用し、生徒たちに効果的なケア方法をレクチャーした。

日々の部活や通学で多くの汗を流す高校男子運動部員に向けて、有名化粧品メーカーが汗／ニオイケア出張セミナー（出前授業）を実施した。汗／ニオイの発生やメカニズムなどをスライドを使用して生徒たちに講話し、メーカーから発売されている様々なデオドラント商品の効果的な使用方法をレクチャーした。ニオイサンプルのニオイを嗅ぎ、そのニオイを消してみる体験ができる時間もあり、生徒たちが楽しみながら受講している様子が見られた。
出張セミナー後に生徒に実施したアンケート結果によると、昨今多種多様なデオドラント商品が発売されているにもかかわらず、現役男子高校生が使用している物は定番の「デオドラントシート」が圧倒的に多かった。しかし、実際に出張セミナーでデオドラント商品を試してもらい、使い方の詳細も説明したことで、商品の認知拡大や購買意欲の向上、生徒たちの汗／ニオイケア意識の向上を実現することができ、また当日はメディアも入ったことで、メーカーの広報活動としても効果的なプロモーションとなった。

訴求商材

デオドラント商品

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

プロモーションルート

高等学校（高校）での出前授業／グループインタビュー

実施時期

2018年6月16日(土)、2018年7月31日(火)

プロモーションターゲット

男子高校生運動員

実施エリア・場所

東京都、神奈川県

実施内容

メーカー社員が講師として学校に出向き、運動部の男子生徒に向けて出張セミナー（出前授業）を実施。当日はメディアによる撮影も入った。
① スライドを使用したセミナー
　（デオドラント商品やニオイサンプルを使用した体験の時間も有り。）
② 質疑応答
③ アンケート記入
④ 参加メディアによる生徒・先生・メーカー社員へのインタビュー
※参加者全員に商品サンプルをプレゼント。

配布数

実施校数 2校（私立1校／公立1校）

実施先や受け取り手の反応

【出張セミナー（出前授業）で最も興味深かった内容】
　・ニオイの原因が汗ではなく菌だったこと。
　・汗は無臭だということ。
　・大きな人の汗のニオイが強くないことに驚いた。
　・ケアの仕方によってニオイもしっかり消せること。
　・臭いスプレーをしてそのニオイが消えたのが凄かった。
【もっとこんなことも聞きたかった！】
　・冬場の汗と夏場の汗でニオイの成分は異なるのか。
　・臭いの鑑定士は、なるのは難しいですか？

考察

【渉外について】
夏の実施に向け、学校へは5月頃から渉外を開始したが、高校は前年度のうちに次年度の予定を決めることが多く、「今からだとスケジュールに組み込むことが出来ない」と断られるケースが目立った。また部活強豪校であればあるほど、夏は遠征・合宿などで不在になることが多く、セミナーの時間が取れないという回答もあった。
また今回はメディア誘致ＯＫが必須条件となっており、そこで断られるケースも多かった。メディア誘致ＮＧは仕方ないとしても、スケジュール的な部分はコントロールができるので、次年度の予定を決める11～2月頃に渉外をしたほうが、実施可能な学校は増えると思われる。（但し、公立高校は担当の先生が異動する懸念もある）