大手製薬メーカーの女性向け栄養ドリンクをカルチャスクールに通う意識の高い女性にサンプリング。その場で試飲してもらうことで、商品認知拡大に加え商品の良さを実感していただいた。

普段仕事と趣味を両立して頑張っている生徒へのプレゼントとして、カルチャースクールの先生から女性向け栄養ドリンクを配布。今まで＂栄養ドリンク＝男性向け＂と感じていた多くの女性に、その場で試飲体験をしてもらうことで、商品の良さや効果を実感していただき、更なる商品認知向上および購買促進を図った。

商品

女性向け栄養ドリンク（現品1本）＋商品紹介ミニリーフレット

ルート

全国のカルチャースクール

実施時期

2017年6月19日(月)～7月18日(火)

プロモーションターゲット

カルチャースクールに通う女性生徒

実施エリア・場所

全国のカルチャースクール　247教室

実施内容

カルチャースクールの先生から生徒へ手渡し配布。

配布数

25,000セット

実施先や受け取り手の反応

・こうやって試飲する機会をいただけると購入しやすくなる。
・栄養ドリンクは苦手意識が強かったが、味も良く飲みやすかったので続けていきたいと思う。
・教室には健康／美意識の高い女性が多いので、女性向けの商品はとても喜ばれた。
・仕事帰りに教室に通うＯＬの方が多いため、「疲れが取れる」「元気になった」「今度購入してみる」ととても喜んでおられた。

考察

＂栄養ドリンク＝男性向け＂というイメージが強く、「普段栄養ドリンクを飲む機会がない」「購入するのは抵抗がある」という女性が多かったが、今回のサンプリング企画を通して女性向け栄養ドリンクの存在を知り、「女性でも手に取りやすい」「疲れた時に飲みたい」「友人にも勧めたい」という声が多数寄せられ、栄養ドリンクをより身近に感じていただけるプロモーションとなった。「継続的に飲み続けたい」という声も多くあがり、商品理解に加え購買意欲を高める効果的なプロモーションとなった。