28ルートサンプリングガイド
ルートサンプリング実施実績

高等学校の運動部員5万人、文化部員5万人の合計10万人の高校生を対象として、夏休み期間中に部活顧問やマネージャーから激励の言葉を添えて手渡し配布した『夢応援サンプリング』企画。

若年世代への認知拡大ならびに販売促進を目的として、夏休み期間中に部活動に励む高校運動部員、文化部員を対象に10万人規模のサンプリングを展開。全国の高校運動部約2,020クラブ、文化部約1,500クラブに配布した。部活顧問やマネージャーから「激励の言葉」を添えて配布を行ったことで、高校生らにブランドのインパクトを与えたと共に、学校側からは「部員の結束を強める非常に良い企画」との意見もあがった。

 

高校の運動部員/文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例1
高校の運動部員/文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例2
高校の運動部員/文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例3
高校の運動部員/文化部員への栄養ドリンクサンプリング事例4

商品

栄養ドリンク(1本100ml入)

ルート

実施時期

2017年7月27日(木)~9月1日(金)

プロモーションターゲット

高等学校の運動部員ならびに文化部員

実施エリア・場所

全国の高等学校200校 ※沖縄県/離島を除く

実施内容

部活顧問またはマネージャーから部員へ直接手渡し配布。

配布数

合計100,000部(運動部員50,000本、文化部員50,000本)

実施先や受け取り先の反応

・「全国大会で活躍してください」と渡したところ生徒は「これを飲んで最高のパフォーマンスをします」と答えていた。
・マネージャーから「激励の言葉」を添えて渡してもらいましたがもらった選手はとてもうれしそうでした。また普段はこういう機会があまりないので両方とも恥ずかしそうにしていました。
・「激励の言葉」を添えて渡すことで部内の雰囲気も良くなり生徒たちの関係もより親しくなったと思います。
・「飲んだことない」「おいしいの?」「元気出るの?」もっと年齢がいってから飲むものだと思っていたという感想が多かったです。
・普段あまり飲む機会がない生徒が多いため「メッチャききそう」と言いながら多くの生徒が喜んでいました。
・夏の暑い時期の熱中症予防や体力の回復などにとても有効であった。
・文化部でももらえるのですか?と驚いた反応でした。通常は運動部対象の企画が多いので。

考察

本件は、高等学校の夏休み期間中の展開であったため、企画案内段階での学校側との渉外において、実施期間中の連絡手段や配布ツールの着荷ならびに配布終了の確認方法など、詳細に確認して展開する必要があった。事前にシュミレーションして展開したことで、学校休業期間におけるサンプリングであったものの、全体のオペレーションを通じて特段のトラブルもなく、高校生や教諭らから大好評を得て終了した。
終了後に高校教諭らから得た意見の中で、「夏の部活動時の生徒の体調ケアは、現場教諭に委ねられているため、このような企画は学校としての熱中症予防や体力回復を考えた取り組みとして活用できるため非常に助かる」との意見も散見された。高等学校に限らず、教育現場では『教科書には掲載されていないが現場教諭に指導が期待されているもの』も多くあり、メーカー企業のプロモーションを展開するにあたっては、そうした教育現場の実情を踏まえた上で、現場教諭をサポートするような「切り口」を企画に織り交ぜることが重要なポイントであると感じた。


本サイトに登録している媒体は弊社の取扱い媒体の一例となります。
トゥーエイトでは、1,100種類以上の自社メディアネットワーク、ルートサンプリング、ルートメディア情報を取り扱っております。
ルートサンプリング/ルートメディアの提案依頼や媒体資料のご請求はこちらからお願いいたします。
 
 
ルートサンプリング/ルートメディアのお問い合わせはこちらルートサンプリング/ルートメディアのお問い合わせはこちら

本事例の媒体情報

ルートサンプリングトピックス

特集記事
特集記事
28自社ネットワーク
28自社ネットワーク 

シーン別ルートサンプリング情報

店舗/施設でのルートサンプリング
店舗/施設でのルートサンプリング
教育機関(園/学校)でのルートサンプリング
教育機関(園/学校)でのルートサンプリング
医療機関(病院)でのルートサンプリング
医療機関(病院)でのルートサンプリング
会社/塾/スクールでのルートサンプリング
会社/塾/スクールでのルートサンプリング
自宅への同梱サンプリング
自宅への同梱サンプリング
その他のルートサンプリング
その他のルートサンプリング

手法別ルートメディア情報

デジタルサイネージ
デジタルサイネージ
各種ルートメディア
各種ルートメディア
イベントスペース/タッチ&トライ
イベントスペース/タッチ&トライ
会員誌/会報誌への広告出稿
会員誌/会報誌への広告出稿

ルートプロモーション実施事例

ルートサンプリング実施事例
ルートサンプリング実施事例
ルートメディア実施事例
ルートメディア実施事例

ターゲット別ルートメディア(属性)

F1層
F1層 
F2層
F2層 
M1層
M1層 
M2層
M2層
キッズ
キッズ 
18歳以下女性
18歳以下女性 
18歳以下男性
18歳以下男性 
シニア
シニア 
シルバー
シルバー

ターゲット別ルートメディア(職業)

OL
OL 
ビジネスマン
ビジネスマン 
主婦
主婦 
妊婦/育児主婦
妊婦/育児主婦
学生(小中高)
学生(小中高) 
学生(専門/大学)
学生(専門/大学) 
ファミリー
ファミリー
経営者
経営者 
富裕層
富裕層

商品カテゴリ別実施事例

飲料(清涼飲料水)
飲料(清涼飲料水) 
飲料(乳製品)
飲料(乳製品)
飲料(アルコール飲料)
飲料(アルコール飲料) 
菓子
菓子 
食品
食品
ヘアケア/スタイリング製品
ヘアケア/スタイリング製品 
オーラルケア製品
オーラルケア製品
フェイスケア/スキンケア製品
フェイスケア/スキンケア製品
衣類/キッチン/住居用製品
衣類/キッチン/住居用製品
店舗告知/店舗誘引
店舗告知/店舗誘引 
イベント告知
イベント告知

サイト内ルートメディア検索