立ち仕事で忙しく働く女性や自分磨きに積極的な女性に向けて、最後に塗るだけで潤いを閉じ込めるジェルパックの試供品を配布。商品特性を体感いただく事で販売につなげるプロモーションとなった。

病院に勤務する看護師とヨガ教室へ通う生徒に向けて、医薬品メーカーが発売する、スキンケアの最後に塗るだけで潤いを閉じ込めるジェルパックの試供品を配布。忙しい中でも自分磨きを行う看護師や、ヨガ教室に通う美容意識の高い生徒に実際に体感いただき、塗るだけでできる手軽さ等の商品特性を理解いただくことで販売促進に繋げた。

商品

ジェルパック

ルート

看護師、ヨガスタジオ

実施時期

2017年3月6日(月)～29日(水)

プロモーションターゲット

忙しく働く女性／自分磨き意識の高い女性

実施エリア・場所

全国の①病院（看護師）、②ヨガスタジオ

実施内容

病院勤務の看護師、および、ヨガ教室に通う生徒に向けてスキンケア商品のジェルパック試供品を手渡し配布。

配布数

合計50,200部（①15,000部、②35,200部）

実施先や受け取り手の反応

・肌に悩みのある看護師の方に「自分は乾燥肌だけどしっとり感を感じる」や「アトピーでも安心して使えた」と、とても好評だった。
・初めて使用したという看護師の方は「朝、メイク時にはオールインワンとして使用OKと書いてあるので、今後も使いたいです」と継続的に使っていただけそうな方もいた。
・ヨガ教室の生徒からは「潤いがあるのにべたつかない」や「香りに癖がない」などポジティブな声が聞かれたり、他の商品と比較する声があった。
・看護師からもヨガ教室の生徒からも「保湿がすごい」などの意見が多く商品効果を認知いただける施策となった。

考察

今回の施策では、塗るだけで保湿が出来るジェルパックのサンプルを、日頃から多忙な看護師に向けて配布。サンプルを受け取った方へアンケートを実施し、使用後に魅力を感じた点にチェックいただき調査した結果、回答者の多大半が「潤いを閉じ込める」や「乾燥ダメージを溜めずにケア」といった肌への効果に関する項目にチェックを入れた。
またフリーアンサーでは敏感肌や乾燥肌の方の喜びの声が多く、他にも「短時間で手入れが出来る事が魅力的です」や「朝のメイク前に、オールインワンとして使用できるのがいい」といった手軽さを喜ぶ声も多くいただけた。
この事から、肌の手入れに時間をかける事が難しい方も、短時間で手軽にスキンケアが出来る商品であれば、日頃から取り組む方は増えると考えられるため、今回のように「簡単／手軽」を特徴とするスキンケア商品のサンプリングは忙しい女性に効果的なプロモーションといえるだろう。