大手メーカーの化粧水サンプルを幼稚園にてサンプリング。「親子で潤いを実感しよう」をテーマに、親子で使用できる商品として認知拡大とともに購買促進を図った。

大手メーカーの化粧水リニューアル発売にあたり、幼稚園児の保護者／幼稚園教諭に向けてサンプル配布。大人の女性だけでなく、小さい子どもにも安心して使える商品であることを認知するとともに、実際に使用してもらうことでその効果を実感いただいた。

商品

化粧水ミニボトル30ml

ルート

幼稚園

実施時期

2017年9月22日(金)~10月13日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園児の保護者、幼稚園女性教諭

実施エリア・場所

7大都市エリア　合計50園

実施内容

・幼稚園教諭から園児の保護者（又は園児）へ試供品を手渡し配布。
・幼稚園教諭にも同試供品を配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・親子で一緒に使用できるのは良いと思います。
・「子どもにも使えるとは思わなかった」という声が沢山寄せられました。
・ちょうどＣＭと同時期の配布でタイムリーだったので印象に残りました。
・使用感がとても良く、気に入ったので今度購入します。

考察

サンプリング前から商品名を知っていた方は全体の96％と認知度は非常に高かったが、「知ってはいるが、使った事はない。」という方が半数以上であったため、今回、実際に商品の効果を実感してもらう良い機会となった。
保護者は「親子で使える商品」に対してとても反応が良く、「小さい子供でも安心して使える」という点は効果的なアピールポイントとなり、購買意欲向上にもつながった。
また、ＣＭと同時期のサンプリング実施であったため、より印象づけることもできた。