オーガニック志向の高い女性が集まるフィットネスジムとヨガ教室にて、1本で顔や体を洗えさらに化粧落としまで出来るオーガニックソープの試供用ボトルをサンプリング。著名人の愛用者が多く認知度の高い商品で女性達に喜んで受け取って頂けた。運動後に商品を体験いただく事で、商品の魅力の認知拡大と共に利用者同士の使用感の共有から、販売につながるプロモーションとなった。
商品
オーガニックソープ試供品ボトル
ルート
実施時期
① 2017年6月10日(日)～7月16日(金)
② 2017年8月4日(金)～31日(木)
プロモーションターゲット
オーガニック志向の女性全般
実施エリア・場所
① 全国のフィットネスクラブ 15施設
② 1都3県のヨガスタジオ 12施設
実施内容
各施設スタッフから手渡し配布。
配布数
合計 20,048本
① フィットネスクラブ 10,000本
② ヨガスタジオ 10,048本
実施先や受け取り手の反応
実施先のスタッフからは「商品の機能や販売店などを質問されることが多かった。」などの意見が多かった。
受け手の反応は「気になっていたので、すぐに使ってみます。」「名前を知っていて気になっていた。」などが多かった。
考察
オーガニック志向の方や、美容意識の高い女性が集まるフィットネスジムとヨガスタジオでの配布という事もあり、海外ブランドの商品ながら施設利用者の女性には商品認知度が高く喜んで受け取っていただけた。
気になっていたが使用したことがないという女性が多く、本施策での試用体験は商品の魅力を実感できるきっかけとなり販売促進につながる効果的なプロモーションになったと言えるだろう。
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