大手メーカーの柔軟剤を全国の小学校にてサンプリング。『勤労感謝の日』特別企画として、児童から保護者へ日頃の感謝の気持ちを込めて、柔軟剤＆メッセージカードのセットをプレゼントした。

小学校での道徳授業やホームルーム時間を活用して、児童に保護者への日頃の感謝の気持ちを込めたメッセージカードを記入してもらい、柔軟剤試供品と一緒に保護者へのプレゼントとして、各自お持ち帰りいただいた。子どもからプレゼントとしてもらうことで、保護者へブランドに対する強いインパクトを与え、興味関心の向上及びその後の購買促進に繋げた。

商品

柔軟剤試供品（4個）＆メッセージカード

ルート

全国の小学校

実施時期

2017年11月14日(火)~22日(水)

プロモーションターゲット

小学校1~3年生の児童

実施エリア・場所

全国の小学校　140校

実施内容

・教職員から児童へ手渡し配布。
・学校内にて保護者への勤労感謝のメッセージを記入後、各家庭にお持ち帰り。

配布数

30,000部

実施先や受け取り手の反応

・贈る側の子どもは家族にサプライズで感謝を伝えることができ、受け取る側の保護者も子どもからのメッセージと共に日用品をもらえて、嬉しい企画だった。
・勤労感謝の日に家族に向けて感謝の気持ちを伝えるきっかけになる取り組みになった。
・道徳の「家族愛」と関連付けて指導できた。
・お家の仕事に目を向けるきっかけになった。

考察

家族へのメッセージカードをつけたことで、道徳や生活科の授業で活用できる教材となり、実施した学校からは大変好評を得ることが出来た。
また、受け取った保護者からのＳＮＳへの写真投稿が多数見受けられ、大変喜んでいただけたことが伺える。
今回の「勤労感謝の日」特別企画のように、「特別な日」に絡めたプロモーション企画は、配布側／受け取る側の双方に、価値を生み出すことができ、より効果的なプロモーションが出来ると実感した。