20～40代の女性生徒が多い料理教室において、人気缶コーヒーブランドのコーヒーバッグを、女性向け生活情報雑誌とコラボした記事の抜き刷りチラシと一緒にサンプリング。チラシには商品をアレンジした美味しい飲み方や利用者の体験談などが記載されており、コーヒーをより身近なものに感じていただきくきっかけを創出。実際に試飲いただくことで、ブランドスイッチや今までコーヒーをあまり飲まなかった方にも、美味しさを知っていただく機会となる効果的なプロモーションとなった。
商品
コーヒーバッグ
ルート
実施時期
2016年3月20日(日)～4月20日(水)
プロモーションターゲット
20～40代の女性
実施エリア・場所
全国の料理教室
実施内容
・料理教室の講師／スタッフから生徒に直接手渡しで配布。
・一部の教室内で映像放映。
配布数
合計101,000部
実施先や受け取り手の反応
受け手の反応は「味も香りもいい」や「簡単で手間がかからない」が多く、「ドリップコーヒーと違い捨てる際に粉が飛び散らなくていい」といった声もあった。
考察
訴求商材は男性ユーザーの多い缶コーヒーブランドの商品ではあるものの、コーヒーバッグが自宅やオフィスでも手軽に使えるという、女性ユーザーに嬉しい特性を活かし、女性含有率の高い料理教室でサンプリングしたことで、ブランド全体の利用者層の拡大につながったと思われる。
同カテゴリ商材のプロモーション実施事例
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本事例の媒体情報
ルートサンプリングトピックス
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シーン別ルートサンプリング情報
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手法別ルートメディア情報
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ルートプロモーション実施事例
| ルートサンプリング実施事例 |
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