大手製薬メーカーから発売されている人気ブランドの女性向け栄養ドリンクを、ヨガスタジオやメイクアップサロンに通う美容意識の高い女性に向けてサンプリング。飲みやすい風味や低カロリー、ノンシュガーという商品特性を体験いただくことで、栄養ドリンクを女性にとってより身近なものに感じて頂くことを狙った。また、商品と一緒にＱＲコードを記載したリーフレットを配布し、キャンペーンやイベント情報が分かるページへの誘引から継続利用を狙う効果的なプロモーションとなった。
商品
女性向け栄養ドリンク
ルート
実施時期
2016年8月22日(月)～9月21日(水)
プロモーションターゲット
20～30代女性
実施エリア・場所
東京都のヨガスタジオ、メイクアップサロン
実施内容
ヨガスタジオ／メイクアップサロンにてスタッフより会員／お客様に手渡し配布。
配布数
合計10,000本
実施先や受け取り手の反応
受け手の反応は「すっきりしていて飲みやすい」や「仕事帰りで疲れていたので嬉しい」といった声が多かった。
考察
本施策を実施して、実際に飲用された方から「疲れているので嬉しい」という声が非常に多かった。疲れには「ここで回復すべき」というはっきりしたタイミングがないため、栄養ドリンクの飲みどころはわかりづらい。今回のような施策はそういった方達のお試しの機会となり、効果を実感いただけた方には次回購入の機会を創出したといえるだろう。
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