子育てや家事、仕事などで毎日忙しい女性を対象とし、「時短」がテーマとなる1品5役のオールインワンジェルを幼稚園と保育園でサンプリング。

「化粧水／乳液／クリーム／パック／化粧下地」が1品で補える”時短”がテーマの化粧品を仕事や子育て、家事などでなかなか朝の時間がない女性に試供して頂き、商品特長の理解促進を図った。1回で下地までの準備を終える事の出来るオールインワン化粧品は、利便性や手軽さが大変好評で、簡易アンケートからは、実施園の約85％の幼稚園／保育園が保護者の反応が良かったと回答しており、高満足を得たサンプリングプロモーションとなった。
ＣＭ放映に合わせてのプロモーションだったので、ＣＭも重なり商品を気になっていた保護者がいた事や、一部の園では、「お母さん綺麗でいてね」と園児から保護者へ渡した園もあったようで、親子愛を感じる事が出来たと園からも保護者からも好評だった。

商品

オールインワン化粧品 試供品＆商品紹介チラシ

ルート

幼稚園、保育園／こども園

実施時期

2017年11月1日(水)～30日(木)

プロモーションターゲット

子育てや家事、仕事で忙しい女性

実施エリア・場所

北海道、埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、愛知県、大阪府、兵庫県、福岡県

実施内容

幼稚園／保育園の先生から、園児または保護者へ直接手渡し配布。

配布数

合計10,000部

実施先や受け取り手の反応

【保護者の声】
・朝の忙しい時期に1つのジェルでまかなえるのは良かった。
・忙しい子育てのメイクには時間がかからず効果があるのは嬉しい。
・テレビで見た！試せると助かるよね～！

【先生の声】
・塗った後さっぱりしていて、べたつかず香りも良かった。
・オールインワンなので手軽で、使用後はしっとりしていた。
・オールインワンで全ての化粧品が入っていて、潤い、しっとりとした肌が保たれて感動した。

考察

本プロモーションでは、保育士に向けたアンケートを実施し、340名の先生方からアンケートの回答協力を得る事が出来た。

【保育士向けアンケート結果】
・本商材は340名のうち、43.4％の150名に元々認知されていたが、半分以上の方が認知していなかった。
⇒ 本プロモーションを実施した事では認知度拡大に大きく貢献する事が出来た。

・340名のうち使用経験のある方は12％の38名程（38名中8名は現在愛用中）で、ほとんどの方は使用経験がなかった。
・340名のうち34.1％の112名の方が「その後も継続して使用したいと思った」と回答。
⇒ 使用経験がない方が大半だったが、使い心地の体験して頂き、商品特長の理解を深める機会を作る事で、「継続して使用したい」と多くの人の心を掴む事が出来たサンプリングプロモーションとなった。