東京のリラクセーションサロンにて、健康意識が高い女性に対して有名ヨーグルトブランドの新商品を保冷配布。保冷バックに入れて配布することで商品を美味しく試食いただき、購買促進を狙った。

食品メーカーから発売されている有名ヨーグルトブランドの新商品登場に伴い、健康意識が高く、流行感度も高い女性が通う都心のリラクセーションサロンにてサンプリング。カップ型のヨーグルトの為、持ち運びがしやすいように保冷バックにサロンで冷やした商品と保冷剤を同梱をしてスタッフから手渡し配布。配布物が大きいことから興味を抱く人が多く、商品への興味喚起、購買促進につながるプロモーションを狙った。

 

商品

カップ型ヨーグルト（要冷蔵）

ルート

リラクセーションサロンＲ

実施時期

2018年5月10日(木)～24日(木)

プロモーションターゲット

健康意識と流行感度の高い20～40代の女性

実施エリア・場所

東京都内の42店舗

実施内容

店舗スタッフから女性のお客様へ手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・ボディケア後は食事を考える人が多くヨーグルトはとても好評だった。
・ヨーグルトのシリーズ自体知らないという人が多かった。
・スタッフからは、持ち帰れない人も中にはいたので、その場で試食できれば良いという意見もあった。

考察

まだまだブランド自体を知らない方や食べたことがない方がいる商品のため、新しい味の発売とともに、ターゲット層に試食していただく機会を設けたことは、ブランド認知とともに商品実感を獲得することにつながった。
今回は、ヨーグルトを保冷バックに入れてのサンプリングであり、冷えたまま持ち帰ってご試食していただくことで多くの方に試食体験いただいた。逆に、施術後に所用があり商品を受け取れない方もいたため、その場でも食べていただける機会を設けられれば、さらに多くの方に体験いただける施策になったであろう。