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ルートサンプリング実施事例

都内の高級美容室にて、30~50代の女性に向けてヘアケア商材試供品をサンプリング。商品紹介のリーフレットに試供品を挟むことで、認知拡大、購買促進を狙ったプロモーション。

テレビ通販の制作会社から販売されている高級シャンプー&トリートメントを美容意識が高く、流行感度が高いお客様の多い都内の高級美容室にてサンプリング。ヘアケアのプロである美容師から説明を添えて手渡し配布することで、商品へ好意的な印象を抱いていただき、認知拡大、購買促進を狙ったプロモーションとなった。

 

都内高級美容室での30代~50代女性向けヘアケア商材サンプリング事例1
都内高級美容室での30代~50代女性向けヘアケア商材サンプリング事例2
都内高級美容室での30代~50代女性向けヘアケア商材サンプリング事例3
都内高級美容室での30代~50代女性向けヘアケア商材サンプリング事例4

商品

シャンプー&トリートメントの試供品

サンプリングルート

美容室

実施時期

2018年7月6日(金)~7月31日(火)

プロモーションターゲット

30~50代女性

実施エリア・場所

東京都内の美容室 17店舗

実施内容

美容室スタッフから手渡し配布

配布数

6,000部

実施先や受け取り手の反応

・湿気で髪の毛のまとまりの悪さが気になっていたので、嬉しい。
・最近コシが無くなってきたし、サラサラになるなら使うのが楽しみ。
・気に入った方から購入方法を聞かれました。

考察

顧客単価が高い美容室をセグメントすることで広告主が望むターゲットへ的確にアプローチできたプロモーションとなった。


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