ロングセラーの栄養ドリンクを、家事や育児、仕事に忙しい園児の保護者に向けてサンプリング。日頃お疲れ気味の保護者に試飲して頂き、疲労回復の効果を体感してもらうことで購買促進を図った。

医薬品メーカーから発売されているロングセラーの栄養ドリンクを、幼稚園、保育園にて園児の保護者に対し手渡しサンプリング。家事や育児、仕事に忙しい保護者にお試し頂くことで、家庭で気軽に飲める栄養ドリンクであることをアピールした。一家庭につき2本ずつ配布したことで保護者の満足度は非常に高く、多くの喜びの声が聞かれ、ブランドイメージ向上につながる効果的なプロモーションとなった。

商品

栄養ドリンク（1本100ml）　※1家庭につき2本

サンプリングルート

幼稚園、保育園／こども園

実施時期

2018年6月15日(金)～7月13日(金)

プロモーションターゲット

幼稚園／保育園に通う園児の保護者

実施エリア・場所

北海道、1都3県、愛知県、大阪府、兵庫県、広島県、福岡県エリア

実施内容

園の教諭から、園児の保護者に手渡し配布。

配布数

合計70,300部

実施先や受け取り手の反応

・2本お渡しという心遣いがありがたい。
・育児、家事に疲れているので、素直に嬉しい。
・夏バテしやすい時期ですので、栄養ドリンクはとても喜ばれました。
・「いつも飲んでいます」や「飲んでみたかった」などという声が多く聞かれました。
・お迎え時、疲れ気味の表情の保護者様に手渡すと、パーッと表情が明るくなり「嬉しいです」「元気になります」と大変喜んでくれました。
・日ごろお疲れのお父さんから笑顔が見れて良かったです。
・毎日頑張ってお仕事しているママたちに声をかける機会となるし、栄養ドリンクなので誰でも飲めて良いと思いました。

考察

ロングセラー商品のため知名度が高く、日頃から愛飲している保護者も多数いた一方で、実際に飲んだことがない保護者からも「飲んでみたかったから嬉しい」と非常に喜ばれ、結果的に98.9％の園から「保護者に喜ばれた」との回答を得た。
喜ばれた理由として、頑張っているお父さん、お母さんに飲んで頂くため一家庭につき２本ずつ配布したことが大きいと思われる。配布期間も6月中旬～7月中旬と、父親参観や夏祭り時の両親が揃うタイミングで配布出来た園が多く、さらに季節の変わり目で疲れが出やすい時期ということもあり、保護者に試飲して頂くにはピッタリの時期だったと言える。
後日、飲んでいた両親の様子を、園の先生に話した園児もおり、親子間のコミュニケーションツールとしても役立った。