「使用済みオムツの臭い、もう気にならない！」脱臭効果のあるペーパーの認知度拡大を目的として、ターゲット層である子供を持つ親に対し、保育園内サンプリングを実施。

オムツを使用する年齢のお子さんを持つ保護者を対象に、保育園で脱臭効果のあるペーパーの商品認知度向上を目的として試供品配布を行った。また、オムツ使用の園児が多い園で、実際に園内で使用してもらい、脱臭効果を実感していただくことで、園での購入のきっかけを作ることにつながった。まだあまり認知されていない商品ではあったが、商品体験後は保護者や先生方から「使いやすい」や「オムツのニオイが気にならなくなった」などの好意見が多く寄せられ、今後の購買へと繋がる効果的なサンプリングプロモーションとなった。

商品

脱臭効果のあるペーパー試供品（保護者用）、商品現物（保育園用）

サンプリングルート

保育園／こども園

実施時期

2018年5月7日(月)～31日(木)

プロモーションターゲット

子供を持つ親（オムツを使用する家庭）

実施エリア・場所

埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県、愛知県、大阪府の保育園　84園

実施内容

先生から園児または保護者へ試供品を手渡し配布、および商品現物を保育園内で使用していただいた。

実施先や受け取り手の反応

【保護者の声】
・こんな商品初めて見た。
・おむつを捨てる時に大変良い。
・とても使いやすいと思った。
・使用済みのオムツを持っていてもあまり気にせず買い物に行ける。

【保育園の先生の声】
・場所を取らないで使いやすい。
・使用方法が分かりやすい。
・使用する分だけ量が調節出来て良かったと思います。
・使用する場所によって自由に大きさや長さを調節し、簡単に使えるので、便利。
・使用後のおむつを入れる箱に入れておいたらニオイが気にならなかった。

考察

まだあまり知られていない商品であったためか、保育園用としてお送りしていた現物を「何これ！気になる！」とすぐに園内使用して頂くことができた。配布前に園内で使用済みオムツの箱などに使用した保育園では、ニオイが軽減されたと満足度が高く、配布者の先生方が自ら優良商品であると実感したことで、殆どの園で、先生方の自然な感想を交えながらの試供品配布が行われることとなった。
終了確認の電話をした際に、「オムツのごみ箱とか靴箱に使うと良いですよ。」や「コメントを添えてお母さん方にお渡ししましたよ」と多くの保育園から報告を受け、先生方の商品体験機会を設けるか設けないかで、配布する際のモチベーションが大幅に違うと改めて実感させられるプロモーションとなった。