大手飲料メーカーのノンカフェインのお茶を妊婦に向けてサンプリング。母親学級にて食生活や健康に係る意識が高まっているタイミングを集中的に狙い、医療従事者からレクチャー後に手渡し配布することで、より強いインパクトを与えるとともに商品への信頼性向上を図った。また、配布時期が夏季であったことから、多くの医院にて、熱中症対策や水分補給についての指導と絡めて活用いただけことから、啓蒙にもつながるプロモーションとなった。
商品
ノンカフェインのお茶
サンプリングルート
実施時期
2018年6月1日(金)～8月20日(月)
プロモーションターゲット
妊婦
実施エリア・場所
関東／関西エリアの産婦人科 111院
実施内容
産婦人科で開催される母親学級にて医療従事者（医師／看護師／助産師）から妊婦に商品特性コメントを伝えながら手渡し配布。
配布数
10,000本
実施先や受け取り手の反応
・商品自体は認知度が高いが「カフェインゼロ」ということを知らない人が多数いた。
・「美味しく飲めたので、また購入してみます」と言っていました。
・「カフェインゼロで気になっていたところ、試飲できて嬉しい。」
・マザークラスで配布するため病院側としてもありがたく、妊婦様も病院でもらうお茶だからと安心されていると思います。
・今夏の猛暑の中、熱中症対策として、水分補給の指導にも役立ちました。
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