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毎日家事やお仕事で忙しいお母さんをサポートというテーマで、保育園の保育士から園児の保護者へ夜用拭き取り乳液シートをサンプリング。その手軽さと効果を実感して頂き、購買促進を図った。

保育園に通う園児の保護者に対して、簡単にベッドの上で、メイク落としや保湿ケアできる商品と説明した上で、夜用拭き取り乳液シートを保育士から手渡しでサンプリング。1品で「メイク落とし・洗顔・化粧水・乳液・美容液」の5役を補えることが出来るという商品の認知度は低かったが、夜用拭き取り乳液シートの含有成分がコラーゲンや肌荒れ防止成分など、美容成分がたっぷり配合されていることを情報発信したところ、認知度も向上し保護者からも好評だった。


保育士から保育園に通う園児のいる保護者への夜用拭き取り乳液シートサンプリング事例1保育士から保育園に通う園児のいる保護者への夜用拭き取り乳液シートサンプリング事例2保育士から保育園に通う園児のいる保護者への夜用拭き取り乳液シートサンプリング事例3保育士から保育園に通う園児のいる保護者への夜用拭き取り乳液シートサンプリング事例4

商品

夜用拭き取り乳液シート

ルート

幼稚園・保育園

実施時期

2018年6月20日(水)~7月20日(金)

プロモーションターゲット

保育園へ通う園児の保護者

実施エリア・場所

東京都・愛知・京都・大阪府・福岡エリアの保育園

実施内容

先生から園児の保護者へ直接手渡し

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・忙しく働く女性や母親に良い商品が出たと思いました。早速買います。
・簡単に手入れが出来るので旅行先などに持っていきたいです。
・しっとりしていて気持ちいい。
・スッキリとメイク落としが出来た。
・厚手で拭き取りやすい。
・良いニオイがして気持ちいい。
・眠い時に緊急で使用したいと思いますが、もう少しスッキリ感が欲しい。

実施先や受け取り手の反応

このブランドの認知度は14%と全体の認知度は低かったものの、今回の企画で実際に商品を使用して頂き、今後是非使用してみたいという方が15.7%、今後機会があれば使用してみたいという方が80.4%と非常に良い結果が出た。
大手製薬会社から発売されているという信頼感、また夜にピッタリなオリジナルの香り(ラベンダー、ベルガモット等)、女性に嬉しい成分が含まれている商品だった為、今後継続して使用してみたいという意見が多く聞かれた。
また、毎日手軽に使用できるという意見も多く聞かれた。
その一方、旅行先に持っていきたいという意見も挙がったが、企画意図として毎日継続使用して頂くことを伝える為には、配布する側の先生も実際に使用して頂き、商品の良さ、質を口コミで広げていくことが重要であると感じた。本プロモーションでは商品認知度向上は勿論のこと、購買促進にも繋がり、多くの人の心が掴めたサンプリングプロモーションとなった。

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