毎日家事やお仕事で忙しいお母さんをサポートというテーマで、保育園の保育士から園児の保護者へ夜用拭き取り乳液シートをサンプリング。その手軽さと効果を実感して頂き、購買促進を図った。

保育園に通う園児の保護者に対して、簡単にベッドの上で、メイク落としや保湿ケアできる商品と説明した上で、夜用拭き取り乳液シートを保育士から手渡しでサンプリング。1品で「メイク落とし」「洗顔」「化粧水」「乳液」「美容液」の5役を補えることが出来るという商品の認知度は低かったが、夜用拭き取り乳液シートの含有成分がコラーゲンや肌荒れ防止成分など、美容成分がたっぷり配合されていることを情報発信したところ、認知度も向上し保護者からも好評だった。

商品

夜用拭き取り乳液シート

サンプリングルート

保育園／こども園

実施時期

2018年6月20日(水)～7月20日(金)

プロモーションターゲット

保育園へ通う園児の保護者

実施エリア・場所

東京都、愛知、京都、大阪府、福岡エリアの保育園

実施内容

先生から園児の保護者へ直接手渡し。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・忙しく働く女性や母親に良い商品が出たと思いました。早速買います。
・簡単に手入れが出来るので旅行先などに持っていきたいです。
・しっとりしていて気持ちいい。
・スッキリとメイク落としが出来た。
・厚手で拭き取りやすい。
・良いニオイがして気持ちいい。
・眠い時に緊急で使用したいと思いますが、もう少しスッキリ感が欲しい。

考察

このブランドの認知度は14％と全体の認知度は低かったものの、今回の企画で実際に商品を使用して頂き、今後是非使用してみたいという方が15.7％、今後機会があれば使用してみたいという方が80.4％と非常に良い結果が出た。
大手製薬会社から発売されているという信頼感、また夜にピッタリなオリジナルの香り（ラベンダー、ベルガモット等）、女性に嬉しい成分が含まれている商品だった為、今後継続して使用してみたいという意見が多く聞かれた。
また、毎日手軽に使用できるという意見も多く聞かれた。
その一方、旅行先に持っていきたいという意見も挙がったが、企画意図として毎日継続使用して頂くことを伝える為には、配布する側の先生も実際に使用して頂き、商品の良さ、質を口コミで広げていくことが重要であると感じた。本プロモーションでは商品認知度向上は勿論のこと、購買促進にも繋がり、多くの人の心が掴めたサンプリングプロモーションとなった。