【好評につき2回目実施】大手メーカーの美容液ミニボトルを、社交ダンス教室／フラダンス教室にてサンプリング。乾燥が気になり始める時期に肌のケアを呼び掛け、購買促進を図った。

乾燥が気になり始める時期の肌ケア推進をテーマに、社交ダンス教室／フラダンス教室の生徒に向けて、先生／スタッフから手渡し配布して頂いた。持ち運びやすいミニボトルを配布する事で、様々なシーンで使用して頂くことができ、商品の効果の実感と購買意欲の増進に繋げた。

訴求商材

美容液

商材種別

フェイスケア／スキンケア製品

サンプリングルート

社交ダンス教室

実施時期

2018年10月19日(金)～31日(水)

プロモーションターゲット

社交ダンス教室／フラダンス教室の生徒

実施エリア・場所

全国

実施内容

先生／教室スタッフから生徒へツールをひとり1部手渡し配布。

配布数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・1回分だと使用感が分かりづらいこともあるが、今回はたっぷり使用できて皆様とても喜んでくださり、ご購入された方も数名いらっしゃった。良い宣伝になったと思う。
・ＣＭ等の広告で知っていても実際に肌につけてみないので分からなかったが、使用してみて良さが分かった。
・初めから一本購入するのは合わなかった時のリスクが大きいのでなかなか敷居が高いが、これくらいの量で試用できると安心して購入できる。

考察

実施先からの反応として、商品の認知度は高かったが、普段使っている美容液を変えるのはリスクも高いので、なかなか新しいものに手が出せないという方が非常に多くいらっしゃることが分かった。本企画で試用して頂く事で、現在使用している美容液からの乗り換えの契機となったという生徒の声が教室から多く聞かれ、商品認知拡大と購買意欲の増進という目的に合致したプロモーションとなった。