高等学校の運動部員／文化部員を対象に同じ生徒へ計3回、部活顧問やマネージャーから応援の言葉を添えた栄養ドリンクの手渡しサンプリング企画。

本件は、同じ生徒に計3回、毎回内容が違う応援メッセージカードと栄養ドリンクを配布し、話題作りを図った。また、単なる若者世代への認知拡大ならびに販売促進を目的としてだけでなく、部活動に励む運動部員と文化部員を対象にサンプリングを展開。「夏の目標達成」応援特別企画ということで関東エリア（1都6県）と関西エリア（2府4県）で実施し、運動部では約170クラブ、文化部では約30クラブに配布し、さらに部活顧問やマネージャーから「応援の言葉」を添えて配布を行ったことで、更なる認知拡大ならびに高校生らにブランドのインパクトのきっかけを与えることが出来た。

商品

栄養ドリンク（ 1本100ml入）

サンプリングルート

高等学校（高校）

実施時期

2018年8月8日(火)～9月28日(金)

プロモーションターゲット

高等学校の運動部員ならびに文化部員

実施エリア・場所

関東（1都6県）、関西（2府4県）の高等学校57校

実施内容

部活顧問またはマネージャーから部員へ直接手渡し配布。

配布数

90,000本　※同じ生徒に計3回配布

実施先や受け取り手の反応

・思わぬプレゼントに大変喜んでおり、テンションが上がっていました。
・「カズさんのメッセージカード」は特にサッカー部の生徒に好評でした。また1回目と2回目の配布時期が気温30度以上だったので、特に喜んでいました。
・「これ飲んで頑張ろう」とモチベーションに繋がった様子であった。陸上部では、新人大会で1,500ｍ優勝、5,000ｍ優勝と輝かしい成績を残した。
・メッセージカードは喜んでいた。3回目は大会の前ということもあり、パスカードに入れている生徒も居た。
・この時期はよく体を動かすことが多い為、暑さなどにより疲労も溜まりやすいのが現状であり、生徒たちは喜んで飲んでおりました。
・ＣＭで流れていて、初めて飲む生徒もいて反応は良かったです。
・毎回メッセージカードが違う言葉なので喜んでいました。

考察

本件では同じ生徒へ計3回、毎回違う応援メッセージカード（①夢を叶えろ！②夏の主役は君だ！③自分を信じて、きっと大丈夫！）と栄養ドリンクを配布するという話題を喚起できた企画だった為、高校生への商品認知度が向上したのは勿論のこと、購買促進にも繋がり他の栄養ドリンクとの差別化も図ることが出来たと感じた。
さらに実施終了後のアンケートでは、高校生の栄養ドリンクの認知度や興味関心が低いことが分かった。他にも高校教諭からは、「夏の疲れが溜まりやすい時期なので、大変ありがたかったです」との意見も散見されました。
また本件を実施するに当たって工夫した点と致しまして、学校の夏休み期間の展開であった為、窓口担当者と電話が繋がりにくいことを見越し、申込書で窓口担当者の携帯番号を聞くことで確認作業の効率化を図りました。