10～20代は皮脂の分泌が多く、フケ／かゆみ／ニオイ等が気になり始める時期。そのような若年層特有の毛髪や頭皮トラブルを防ぐために作られた薬用シャンプー＆コンディショナーを訴求ターゲットである高等学校および専門学校の生徒に向けてサンプリング。認知拡大はもちろんのこと、悩みがあっても誰に相談すれば良いのか分からなかったり、どう対処すれば良いのか分からない生徒たちへのシャンプー選びの一助ともなり、啓蒙的プロモーション実施につながった。
商品
・薬用シャンプー＆コンディショナー試供品
・商品紹介リーフレット
サンプリングルート
実施時期
2018年12月4日(火)～21日(金)
プロモーションターゲット
高等学校（高校）の運動部員、専門学校の生徒
実施エリア・場所
関東の高等学校（高校）／専門学校 28校
実施内容
先生から運動部員、生徒へ直接手渡し配布。
配布数
9,950部
実施先や受け取り手の反応
・生徒たちは汗をかくシーンが多いのでこの商品はぴったりだった。
・企画前は、この商品を知らない先生や生徒がほとんどでしたが、今回の企画を通して、商品についてより詳しく分かったと思います。
・女の子は日頃からケアをしていることが多いため、今回の企画は特に男の子が興味を持っていた。
・毛髪トラブルのある生徒にこの商品を教えてあげることが出来て良かった。
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本事例の媒体情報
ルートサンプリングトピックス
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シーン別ルートサンプリング情報
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手法別ルートメディア情報
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ルートプロモーション実施事例
| ルートサンプリング実施事例 |
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ターゲット別ルートメディア（属性）
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ターゲット別ルートメディア（職業）
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