ダンススクールに通う女性生徒に向けた、「汗や皮脂に強い」タイプのパウダーファンデーションのサンプリングプロモーション。商品体験の機会を作ることで、商品の認知拡大と購買促進を図った。

複数の女性誌で高評価を得ている、大手メーカーのパウダーファンデーション試供品を、ダンススクールに通う女性生徒にサンプリング。日頃からレッスン時や発表時に汗をかくことが多いが、かと言ってノーファンデは避けたいという女性に「汗や皮脂に強いファンデーション」を試してもらうことで、商品効果を実感して頂き、購買意欲の向上を狙った。数回使える量の試供品であったことで、各々じっくり試すことが出来たと大変喜ばれ、実際に購入に繋がったという声もあり、ブランドスイッチのきっかけを創出することが出来た効果的なプロモーションであった。

商品

パウダーファンデーション

サンプリングルート

ダンススクール、社交ダンス教室

実施時期

2018年11月16日(金)～12月20日(木)

プロモーションターゲット

ダンススクールに通う女性

実施エリア・場所

全国のダンススクール　55施設

実施内容

ダンススクールのインストラクター、スタッフから女性生徒へ手渡し配布。

配布数

5,880部

実施先や受け取り手の反応

・付け心地が良く、テカりを抑えてくれました。
・カバー力があり、化粧くずれしにくい。
・サンプルなのにたっぷり入っていて、何回も使えて嬉しい。
・ＣＭでよく目にする商品なだけあり、皆さん喜んで手に取られていました。
・サンプル使用後、現品を購入した生徒もいたそうです。
・最近はなかなかサンプルを頂けず、試す機会がないので、こういった企画はとても嬉しい、と喜んでいました。 

考察

多くの女性がほぼ毎日使用するファンデーション。基礎化粧品やベースメイク用品全般に言えることだが、直接肌にのせるものは、何回か試して自分の肌に合うかを確認してから購入したい、という方が殆どだろう。今回の試供品はまさに「何回か試せる」ものであったため、各々じっくりと試すことが出来、合うか合わないかを判断出来たようであった。
今回のプロモーションを通して、多くのインストラクターたちが、ステージ用のファンデ―ションに「崩れにくさ」「カバー力」を求めていることもわかり、ダンスをする女性のニーズに充分にマッチしていたプロモーションであったと言える。