"忙しくて化粧を直す時間がない！"という園児の保護者に向けて、「夕方までキレイな仕上がりを持続する化粧下地」をサンプリング。

日頃から家事や育児で忙しい保護者に向けて、大手メーカーから発売されている「夕方までキレイな仕上がりを持続する毛穴＆色ムラカバー」の試供品を配布。
効果を体験して頂き、商品理解を深めるきっかけを作ったことで、購買意欲の向上を狙った。また以前から興味があり使用してみたかったという声も多く、「お試し出来て良かった」と大変喜ばれ、ブランドのイメージUPに繋がるプロモーションとなった。

商品

化粧下地 試供品＆商品紹介チラシ

サンプリングルート

幼稚園、保育園／こども園

実施時期

2018年11月22日(木)～12月20日(木)

プロモーションターゲット

幼稚園／保育園に通う園児の保護者

実施エリア・場所

全国の幼稚園／保育園　92施設

実施内容

幼稚園／保育園の先生から、保護者へ直接手渡し配布。

実施数

30,080部

実施先や受け取り手の反応

・美容に関心のある方が多く、とても喜んでいました。
・以前から興味があり、使ってみたかったです。
・伸びが良く、カバー力がありました。
・こういった機会で良い商品を知ることができるので、教員としては助かります。
・化粧品はテスターで試した後、購入する方が多いので良いきっかけになりました。
・「これいいよ」と話しているお母さんも居ました。

考察

ブランド名の認知度は約80％と高かったが、認知している保護者の中で購入経験がある人は約20％と低かった。その一方で化粧下地を使用した保護者からは「是非使用してみたい」という方が31.5％、「機会があれば使用してみたい」という方が64.0％と、購入意向を示す方が多いように感じた。
保護者の中で化粧下地を使用して「伸びが良かった」「カバー力があった」といった良い意見が多く挙がり、全体的に企画の満足度は高かった。
一部の職員にも同商品を使用して頂くことにより、配布時に使用感を伝えながらの配布が行われた園もあり、話題喚起にも繋がるプロモーションであった。