シニア層に向けた、保健機能食品の粉末飲料のサンプリングプロモーション。サンプル5包と特価で購入できるハガキ付きリーフレットを配布し、効果を実感していただくと共に、購買促進を図った。

大手製薬会社から発売されている保健機能食品の粉末飲料を、東北6県／関西2府4県の老人連合会／地方自治体のシニア層に向けてサンプリング。1種類×5包のサンプルと通販購入ハガキ付きリーフレットを1セットとして、全5種類の中から自身に合うものを選んでいただいた。
老人連合会／地方自治体に来る年代的にも健康に気を遣っている方が多いため、「喜ばれた」という意見が大変多く、また「健康について話すきっかけになった」という声も多数上がった。スタッフおよび参加者間のコミュニケーション活性化、ならびにシニア層の健康意識の向上に役立つプロモーションとなった。

訴求商材

保健機能食品

商材種別

健康食品／保健機能食品

配布ツール

保健機能食品の粉末飲料1種類×5包＆商品紹介リーフレット（通販購入ハガキ付き）

※上記セットを5種類用意し、均等数になるように各施設に納品

サンプリングルート

シニアターゲット（老人連合会、地方自治体）

実施時期

2019年5月1日(水)～31日(金)

プロモーションターゲット

シニア層

実施エリア・場所

東北6県、開催2府4県の老人連合会／地方自治体

実施内容

スタッフより、連合会会員／シニア向けイベント参加者へ手渡し配布

実施数

10,000部

実施先や受け取り手の反応

・会員の皆様は健康を気にしていらっしゃるのか、喜んでサンプルを見ていました。
・サンプルとパンフレットがセットになっていたので、分かり易く配布に便利でした。
・スティック1本で手軽に飲めるので扱いやすいと思います。
・大変好評でした。見せた瞬間に無くなりました。
・栄養士の先生の講話の中に取り入れました。
・参加者が健康面で気にされていることがわかり、配布をきっかけに健康についての話が出来るのでありがたい。

考察

昨年同時期に宮城県限定で類似企画を実施した際も考察にあげているが、実施期間の5月は意外と会員／シニア層が集まるイベントが少ない。本企画でも、「申し込みたいがこの時期は人が集まらない」と、申込を見送った施設もあった。より多くのシニア層にアプローチするには、夏秋シーズンの実施のほうが効果的であると感じた。