大人の女性なら誰でも起こり得る「ちょこっとモレ」対策に！吸水ライナー／吸水ナプキンの認知拡大と購買促進を目的とし、ダンス教室のアクティブシニア女性に向けて試供品を手渡し配布した。

アクティブシニア女性が集まる社交ダンス／フラダンス教室において、大手日用品メーカーから発売されている吸水ケア商品の試供品を、商品紹介リーフレットとともにサンプリング。デリケート商材のため中が見えないおしゃれな台紙にセットして配布したところ、興味を持って受け取った方が多かった。また配布をきっかけに、人知れず悩んでいたことを生徒同士で共有することが出来たり、生徒の悩みに気付くことが出来たという施設が多く、生徒同士／生徒、スタッフ間のコミュニケーション活性化にも役立つプロモーションとなった。

 

訴求商材

吸水ライナー

商材種別

衛生製品／温熱製品

配布ツール

吸水ライナー試供品2個（3cc、15cc）、商品紹介リーフレット
※中が見えない仕様の台紙にセットして配布

サンプリングルート

社交ダンス教室

実施時期

2019年5月27日(月)～6月30日(日)

プロモーションターゲット

社交ダンス教室／フラダンス教室に通う女性生徒、女性スタッフ

実施エリア・場所

全国

実施内容

先生／スタッフから女性生徒へ手渡し配布

実施数

15,000部

実施先や受け取り手の反応

・パッケージが可愛いと好評でした／喜んでいました。
・こんなに良い物があったとは知らなかった。
・「実はちょっと気になっていて…」と喜んでいました。
・表示されている給水量のわりにはかなり薄いのでポイントが高いと感じました。
・実は1枚水に浸してみました。凄い吸水量でした。進化してると感じました。
・化粧室にナプキンに加え、吸水ライナーも設置してみようと思います。
・皆さん初めは驚かれていましたが、このことについて話題が広がりました。

考察

シニア女性スタッフが窓口の施設やフラダンス教室では概ね好評であった反面、男性スタッフや若い女性スタッフが窓口の施設からは「（台紙入りでも）配り辛いです」「生徒さんにどう思われるか心配です」という声が多数上がった。
渉外時も「設置であれば実施出来ます」という施設もあったため、このようなデリケートな商品を配布する際は、設置も可としたほうが受け入れてくれる施設も増えると思われる。