人気ブランドのヘアパックの試供品を、社交ダンス教室の女性生徒／女性スタッフに向けて配布。ヘアセット等で傷みがちな髪に使用して頂く事で、効果を実感してもらい、購買促進に繋げた。

自宅で手軽に、まるで美容院帰りのようなケアが出来るヘアパックの試供品を、ヘアセットやカラーリングにより髪が傷みがちな社交ダンス教室の女性生徒／女性スタッフに向けてサンプリング。
トリートメントやヘアパックは大体が”数分置いてから流す”という使用方法であるのに対し、本商品はすぐに洗い流ることが出来る。このように自宅で手軽に使用できることや、一度の使用で傷んだ髪や乾燥した髪に効果を感じたという声が多く「使用感が良く購入した」「今使用している物が無くなり次第購入する予定」という好意的な声が多く上がった。商品の認知拡大や購買促進に繋がる効果的なプロモーションであった。
また終了後のアンケート返信率は97%と社交ダンス教室ルートでは大変高い返信率で、企画満足度も95％と高く、非常に好評な企画であったと言える。

訴求商材

ヘアパック

商材種別

ヘアケア／スタイリング製品

配布ツール

ヘアパック試供品

サンプリングルート

社交ダンス教室

実施時期

2019年9月1日(日)～30日(月)

プロモーションターゲット

社交ダンス教室に通う女性生徒と施設の女性スタッフ

実施エリア・場所

全国

実施内容

先生／スタッフから女性生徒へ手渡し配布。

配布数

合計10,000部

実施先や受け取り手の反応

【生徒からの声】
・面倒くさがりの私でも簡単に出来ました。
・社交ダンスのヘアセットで髪に負担をかけているので、良い商品を探していたところです。
・驚くほど指通りが良くなりました。
・使用感が気に入ったので、店舗で購入しました。
 
【先生/スタッフからの声】
・サラサラになり、スタイリングがしやすくなりました。次の日買ってきました。やはりコンディショナーとは違うと感じました。
・パッケージに高級感があり、生徒様に渡し易かったです。
・ダンスをしている女性は、美容やおしゃれに興味のある方が多いので、今回のヘアマスクなどのサンプルは喜ばれます。

考察

終了アンケートでは、企画に（大変）満足したと回答した施設は全体の95％と大変好評であったが、社交ダンス教室は高齢の方も多いため「ヘアパック」自体の認知度が低く、また試供品台紙の商品イメージから「フェイシャル用だと思われた」という意見が数施設から上がった。
”髪用”だと一目でわかるようなパッケージにしたほうが、渡す側の説明も省け、負担を減らすことが出来ると感じた。